從礦坑到仙境，望仙谷的“兩山”振興答卷

望仙谷，從廢棄礦山的荒蕪貧瘠，到人間仙境的夢幻奇觀；從空心村的寂寥落寞，到“旅游助力鄉村振興案例”的標桿樣本；從“斷頭鄉”的閉塞困境，到“振興鄉”的鮮活體現；從單一工業的局限結構，到“一村一品驅動三產融合”的勇敢飛躍。它守護著那份古老的“仙韻”，蝶變成世人向往的仙境；它既是傳奇的起點，亦是“兩山”實踐的有力證明。2024年，望仙谷交出亮眼答卷：接待游客310萬人次，其中海外游客15萬人次，營業收入5.28億元，同時輻射周邊經濟效益同步提升，周邊村落如雨后春筍般興起，曾經背井離鄉的村民紛紛返鄉創業，曾經冷清的鄉村，如今因“旅游飯”重拾生機與活力。

一、項目背景

望仙谷曾為花崗巖板材產業集聚區，有200余條石材加工生產線，因技術工藝落后及工業廢水無序排放等問題，區域生態環境曾一度遭受嚴重破壞。2007年，當地政府全面關停石材開采加工業，導致村民沒有收入來源，紛紛外出務工，望仙村逐步演變為“空心村”。為了實現“綠水青山”向“金山銀山”的價值轉換，九牛文旅團隊于2010年來到望仙，懷揣著“拯救落寞鄉村，再造新故鄉”的深情厚誼，一頭扎進“窮山溝”，從一條峽谷漂流干起，歷經十五年攻堅克難，將一座廢棄礦山打造成綠水青山就是金山銀山的范本。

二、主要做法

1.復原鄉村“仙”貌：以生態修復重塑空間特質

望仙谷以懸崖、河道、峽谷等原生地貌作為設計架構，秉持邊開發邊保護的原則，為后續發展奠定了“護綠生金”的基礎。實施“故鄉重生計劃”，從周邊村落遷移37棟瀕危古宅，嚴格遵循“修舊如舊、建新如舊”的準則進行復建，形成贛東北民居建筑群。深溝峽谷、青崖石階、溪水潺潺、黃墻灰瓦、鄉野村屋，踏入山中便仿佛回歸內心深處。最具代表性的“望仙崖”區域，原本是落差110米的裸露巖壁，在崖壁上修建38間客房，通過種植攀援植物、建設懸空棧道、打造夜間光影秀，將礦坑打造成核心吸引物——白鶴崖村，成為全網播放量超10億次的“網紅懸崖”。在懸崖觀景臺上，可俯瞰整座山谷，與山野相依，與星月相伴。同樣于崖壁之上建設的二期產品——云海崖，規劃打造六大主題博物館與展覽館。春節期間，云海崖呈現的“不知天上宮闕，今夕是何年”之場景在各大媒體上引發廣泛關注。

懸崖民宿夜景

2.復古鄉村“仙”活：以文化挖掘構建沉浸體驗

以本地出產的各類農產品為原料，打造紅糖、酒、油、烙餅、年糕、豆腐、白茶、造紙、木竹、布染等十多個傳統手工作坊，讓游客體驗最為純正的古法技藝；舉辦漢族傳統婚禮、弋陽腔、板凳龍等民俗活動；常態化開展“望仙谷文化周”等四季主題文化活動，如春風文化節、夏季山風納涼節、秋季豐收節、冬日民俗盛典活動等；運用現代技術推動二次元與傳統文化破圈融合，打造沉浸劇《我就是藥神》及仙俠主題活動；拓展夜燈、夜秀、夜市、夜玩、夜宿等夜間消費場景，開發文創市集、實景劇本殺等潮流產品；于歷史上的萬山書舍遺址處進行改建，重建“萬山書舍”，以講授贛江文化為主旨。

非遺文化

3. 復活鄉村“仙”經濟：借商業創新培育共生體系

望仙谷創新“產業共富”模式推動經濟轉型。在商戶方面，實行“永不收租 + 一店一品”策略，對165家入駐商戶免除場地費用，但嚴格要求業態差異化（景區內禁止出現重復品類），同時執行“五個統一”管理（統一采購渠道、統一品質標準、統一價格設定、統一收銀流程、統一財務結算）；在村民方面，開設鄉村振興學堂，免費開展民宿運營、餐飲服務及非遺技藝培訓，累計培訓村民2780人次。驅動三產融合，延伸鄉村經濟產業鏈和價值鏈。

江西特色小吃街

三、主要成效

1.生態效益方面，望仙谷堅持“保護與開發并重”，推進生態修復，景區賦能鄉村振興案例入選《2023世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》，獲評“國家4A景區”、“國家級旅游休閑街區”、“全國非遺與旅游融合發展優選項目”、“國家級（兩山轉換）國土生態修復典型”等多項國家級及省級榮譽。

漢婚

2.經濟效益方面，景區自2020年10月開園以來，游客量不斷攀升，其中2023年、2024年接待游客量均超過300萬人次，輻射景區周邊經濟效益3億元，當地群眾收益量人數達10萬人。借助景區的“溢出效益”，帶動周邊鄉鎮發展民宿1100家、農家樂386家，戶均年收入超30萬元，帶動5000余人就業。

國潮

3.社會效益方面，改善了鄉村基礎設施及人居環境，吸引外出人員返鄉就業創業，促進農民增收和鄉村振興，實現了政府、企業、社會和當地居民共同發展、共同獲益的良好局面，打造出了美麗江西“廣信樣板”。通過“生態修復+文旅”融合發展，望仙村成為了海內外聞名的“旅游村”，望仙谷景區成為了農民致富的“聚寶盆”，賦能了鄉村振興。

景區人氣照片

四/ 經驗啟示

望仙谷以地域文化、非遺民俗、跨越千年的望仙傳說等為文化元素立足點，打造具有辨識度的“懸崖望仙”、“仙俠體驗”等IP。通過創造性開展非遺體驗、文創展示、舉辦“仙俠盛典、盛月游俠、跨年盛典”等主題活動，將現代元素與傳統文化破圈結合，為游客創造一個理想化的沉浸式體驗空間，在傳承傳統文化的同時有效帶動文旅IP價值鏈。

非遺糖畫

望仙谷在設計時就充分考慮到互聯網傳播的效果，并圍繞效果設計文旅產品，通過與“兩微一抖”、小紅書等不同領域媒體合作，吸引網紅達人線上線下打卡推薦，發揮廣大群眾在自媒體平臺的創意和智慧，有效形成傳播矩陣，讓望仙谷在短時間內迅速“出圈”。