熙南里歷史文化休閑街區：深挖“夜之金陵”的品牌要素，打造獨具南京文化特色的夜經濟品牌

南京熙南里歷史文化休閑街區（以下簡稱熙南里）圍繞全國重點文保單位甘熙故居分期而建，這一片區曾是明清時期南京城最繁華的商業中心。項目以傳統街巷格局和建筑空間為基礎，打造集戲曲表演、大師工作室、老字號、特色餐飲等于一體的歷史文化休閑街區，是“十四五”期間南京唯一入選國家發改委文化傳承利用工程項目儲備庫項目。

一、服務特色

通過歷史文化+建筑打造、江南文化+場景體驗、創新科技+網紅IP的運營方式，熙南里打造出獨具南京文化特色的夜經濟品牌。2019年熙南里入選為“南京禮物2028”首批獻禮南京建城2500年的十大禮物之一；2020年入選首批江蘇省夜間經濟集聚區建設單位、南京特色文旅商品街區；2021年入選江蘇省第一批省級夜間經濟集聚區；2022年榮獲“水韻江蘇這里夜最美”十佳夜景、十佳夜演稱號。圍繞“新夜態”布局新業態，這里的夜間消費精彩紛呈。夜游：打造主題亮化夜景的同時，推出精品博物館夜游項目“甘宅雅韻”，聯合中青年藝術家打造街區微博物館群，聯合“我們的節日”恢復笪橋燈市，以文旅融合營造消費新場景。夜購：改變傳統夜經濟的單一業態，引進非遺工坊、網紅夜市、24h互聯網超市等項目，自主打造。

“六潮雅集”特色市集，2022年被評為南京特色消費“暇在足尖十佳場景”，通過業態混搭滿足不同消費需求。夜娛：打造南京首部沉浸式演出《南京喜事》，推出南京城首個“星光電影院”。整合南京演藝資源，不定期組織各類非遺、戲曲公演，同時鼓勵商戶結合自身特色打造“內部演出”，營造“家家有戲”的文化氛圍。夜食：既有六華春等南京老字號餐飲，也有引進的外地特色網紅餐飲品牌。夜宿：引進漫心、花筑奢等行業特色品牌，實現精品酒店、特色民宿互補，滿足商務及普通游客的雙重需求。夜讀：引進樊登讀書會、復興書店等品牌，打造街頭閱讀亭；利用數字化打造24h無人書店三余書社；舉辦讀書節、讀書沙龍、古舊書市，讓文化消費火起來。夜健：聯合可口可樂等品牌培育特色賽事，通過組織街頭籃球賽、兒童卡丁車比賽等活動帶熱夜間體育消費。

街區公共服務設施完善，具體情況如下：

夜景燈光有特色：街區內有多個歷史時期的老建筑共存，不同建筑會配以不同主題的亮化。同時持續開展亮化提升，通過點亮建筑輪廓、屋頂及外立面等形式，結合投影、花燈、射燈等手段，豐富街區亮化類型。

導視標識清晰：參照國家標準及秦淮區導視準則，全面升級街區導視系統及路牌標識，提高辨識度、降低辨識難度，并與周邊環境在自然和人文上協調統一。

夜間內外交通便捷：夜間交通網絡暢達，臨升州路、中山南路城市主干道，周邊地鐵一號線三山街站直達，在建五號線也在街區對面留有出入口；公交線路14條，夜間線路兩條直達。

環境衛生干凈整潔：街區各街巷內垃圾桶配備齊全，公共衛生間現配套三處，責任到人，按時按點清理，做到全時空、全方位保持干凈衛生。

停車場配套設施完善：停車場智能化程度高，網絡信號強且穩定，街區自建車位約550個，滿足了街區商戶和游客的停車需求。

公共服務高效便捷：街區為商戶及市民游客提供高效便捷的公共服務，設立專職客服團隊；街區物業于2020年獲得《南京市優秀物業示范項目》的榮譽稱號。

信息網絡全覆蓋：4G/5G全覆蓋，核心區域商戶公共WiFi全覆蓋，商戶均可移動支付且可在平臺購買優惠產品。

街區加強智慧化服務建設，及時、準確發布活動信息及文旅消費指南、地圖，常態化開展文明旅游志愿服務、開展惠民優惠消費活動、開展商戶促銷放利活動，惠民便民舉措多樣化，民眾舒適感與滿意度高。

二、品牌創業故事

深挖“夜之金陵”的品牌要素，熙南里通過主IP 和子IP 的培育，將“文化資源”轉化為“文化資產”，構建立體化的品牌運營格局。2020年央視新聞在全國11地開展夜經濟專題直播，熙南里作為南京代表亮相。

一是以節慶IP聚人氣。將傳統節日與商業消費有機融合，打造立足全市的新節慶IP，發揮節慶消費撬動作用。2020年推出首屆笪橋燈市，13天累計迎客60萬人次。活動被人民網、央視新聞等主流媒體報道，首發及轉載的報道超過200篇。

二是以標桿項目引流量。2020年推出南京首部沉浸式演出《南京喜事》，獲文旅部“2020年文化和旅游融合發展十大創新項目”。2019年推出首屆熙南里漢服節，目前已連續舉辦五屆，成為南京漢服界的重要盛會，累計參加近15萬人次，活動多次登上微博同城熱搜榜。2021年結合城市更新推出“魚龍巷”創意街區，打造甘熙故居“甘宅雅韻”夜游項目，好評如潮！受到光明網等中央媒體的關注。

三是以特色活動塑口碑。在大IP之下，再推出多個子IP項目：以國風國潮為主題的“六潮雅集”、以“京昆越黃白”為基底的“熙南有戲”，以非遺傳承為核心的大師工作室，目前街區已打造了包括硯園、安琪工作室、寬渡藝展館、元龢堂等在內的大師工作室群落。2020年熙南里共組織策劃重點活動36場，活動期間街區圍繞傳統文化、新消費、夜金陵等關鍵詞，聯合本地大號、網紅博主造勢活動，結合不同KOL擅長領域定制不同的傳播策略，當年抖音相關話題播放超2.1億次，相關報道超200篇。2021年熙南里活動更加精彩，33次登上“學習強國”，2次登上文旅部官網。2022年熙南里的品牌形象傳播同樣更加廣泛，新推出的網紅打卡地“愛心紅綠燈”不僅在社交平臺走熱，常居抖音城市時尚街區榜單首位，還受到央視新聞、光明網等中央媒體的關注。春節期間熙南里的笪橋燈市活動更是登上新華網英語、德語及葡萄牙語頻道。2023年更是通過“萬家燈火進社區”、“點亮全城”等活動將笪橋燈市推上城市節慶品牌高度，活動期間街區人流達54萬人次，營收超850萬元，話題瀏覽量超2500萬，官方視頻號活動相關視頻總計曝光量400w+，其中視頻號中秋當天活動視頻發布3h內播放量破50w，目前最高播放量達264w，打破歷史記錄。