云上草原國際山地旅游度假區：荒山變金山，雪山變銀山，開辟鄉村振興文旅路徑

2005年8月15日，習近平總書記在浙江安吉縣余村首次提出“綠水青山就是金山銀山”的重要理念和科學論斷。浙江云上文旅集團深受余村感召，于2015年起開始投建位于安吉縣大余村區塊的赤豆洋荒山項目，即今天的云上草原國際山地旅游度假區，有力促進了共同富裕和鄉村振興，成為“兩山理論”轉化的生動踐行者和全國山地旅游的引領者。

一、選擇荒山的獨特旅游資源觀，顛覆景區開發理念

我國山地旅游市場中，有核心資源的景區一直是游客的首選。比如，泰山作為“五岳”之首，擁有獨特的地質價值和豐厚的歷史文化內涵；“中國佛教四大名山”之首的五臺山，蘊含著豐富的古建資源和佛教文化資源；“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的黃山，以其“五絕”奇景和博大文化名揚海內外……這些著名山地景區之所以吸引游客，是因其具有豐富的核心地質資源和深厚的歷史文化資源，總之均是老祖宗留下的寶貴遺產。今天旅游景區的開發，在沒有歷史文化遺產資源賦能的情況下，如何在保護“綠水青山”的同時打造“金山銀山”，成為旅游景區開發者和管理者面臨的重大課題。

上圖為赤豆洋荒山開發前原貌

海拔1168米的大余村赤豆洋荒山，位于安吉縣山川鄉，原本是一片片很難產生經濟效益的毛竹林，周圍村莊相對落后貧困，如何發展地方經濟成為持續難以突破的瓶頸。云上文旅集團董事長孫曉東以獨特的眼光與視角看過赤豆洋荒山后卻認為，赤豆洋作為浙北第二高峰，常年有綠、冬天有雪，地理位置上處于長三角黃金旅游區域，這樣的高海拔荒山在孫曉東看來卻是個文旅資源寶地，可以打造成極具吸引力的四季山地旅游景區，這種開發“荒山禿嶺”的認知，顛覆了景區開發資源觀。于是他果斷決定投資開發大余村赤豆洋荒山旅游項目。經過長時間的復綠養護開發，終于將懸崖竹林打造成了一處四季綜合性生態旅游度假區，用文旅產業這一“綠色礦產”實現了大余村的可持續發展。

上圖為赤豆洋開發后面貌（云上草原景區）

二、鎖定年輕人市場，創新四季山地旅游產品體系，讓冷資源變成熱經濟

如果選擇“荒山禿嶺”是獨特資源觀，那在產品開發上孫曉東也沒走尋常路，不是只做觀光產品，而是大膽定位做年輕山地互動產品，在項目規劃設計上，鎖定追求刺激、喜歡打卡、酷愛分享的年輕人市場，著力突出建設富有趣味性、康體性的旅游體驗項目。

上圖為云上草原景區高山懸崖項目

項目介紹：云上草原國際山地旅游度假區占地約6.2平方公里，總投資60億元，創新四季山地旅游產品體系，先后打造出云上草原爆款IP——懸崖心跳樂園、高山草原兩大高山產品，包括天空之階、懸崖秋千、彩虹滑草、飛拉達·懸崖穿越四大王牌項目，以及“窩囊版蹦極”等30余個高山草原游樂項目，突出高山懸崖創意山地互動玩法，創新旅游服務項目。之后，又在山下為親子客群投建三期項目之一的熊貓部落探險樂園，規劃面積656畝，依托真山真水、原鄉原野的自然風貌，打造戶外超大的熊貓IP游玩場景。此外，景區配套會務接待中心、各具特色的二期度假酒店、四季活動IP，創新服務形式與品質，成為綠水青山中的“金山銀山”；瞄準南方冰雪戶外運動發展方向，打造中國南方最大規模的戶外滑雪場，總占地面積30萬方，成為南方冰天雪地里的“金山銀山”。云上草原2019年7月開業，當年實現營收0.5億元。2023年云上草原游客人數達百萬流量，營業額突破5億規模，較2020年營收年復合增長率50%。2024年上半年實現營收2.8億，徹底將大余村赤豆洋荒山無人問津的冷資源變成了炙手可熱的熱經濟，成為全國為數不多的四季盈利型景區，真正把云上草原由“網紅”變“長紅”。

上圖為云上草原滑雪場航拍圖

三、旅行社轉型典范，開辟鄉村振興文旅路徑，帶動一方經濟

云上草原投資運營商云上文旅集團源于江蘇省常州市，從旅行社起家，巔峰時期年營業額近17億元。創始人孫曉東在對中國旅游業發展深入研究后，預見了旅行社行業發展趨勢，明確企業轉型方向，瞄準山地旅游發展新賽道，之后，果斷投資余村赤豆洋荒山生態文旅項目，從此作為大余村的一枚“強力磁鐵”，瞄準綠水青山間閑置和低效利用的各類資源，以文旅產業為核心，將大余村區域零散的餐飲業、酒店業、零售業、交通業、房地產等多產業整合起來，最大化提升了生態產業價值和強村富民效益。

據數據顯示，2023年云上草原景區為安吉縣山川鄉創造了年接待220萬人次、旅游總收入超9億元的經濟效益，當年村民人均收入由幾年前的2萬多元增加至6萬多元；提供了1600余個直接就業崗位，5000多個間接就業崗位，同時由原來的600個民宿農家樂床位，擴大至6000個床位。余村當年接待游客115萬余人次，村集體經濟總收入達2247萬元，村民人均收入達7.1萬元。天荒坪鎮由原來的3000個民宿農家樂床位，擴大至10000個床位，項目周邊各村集體經營性收入平均超過450萬元。曾以毛竹林為生的山川鄉依托云上草原項目，既保護了綠色生態，又實現了老百姓創業增收、村集體經營壯大。山川鄉及大余村良好的旅游環境，所帶來的人才、信息、資本、項目也不斷推動了云上草原景區發展，真正實現了投資方創收盈利、鄉政府實力增強，鄉村與景區共同富裕的雙向奔赴。

2020年3月30日，習近平總書記再次來到余村，看到余村堅持綠色發展、踐行“兩山”理論的巨大共富成果后指出，“綠水青山就是金山銀山”理念已經成為全黨全社會的共識和行動，成為新發展理念的重要組成部分。

四、擁抱大余村，續寫新輝煌

遷入余村。在“兩山理論”的感召下，2024年初，云上文旅集團將注冊地正式遷入余村，不斷探索綠水青山、冰天雪地就是金山銀山的轉化新路徑，加快從“點”到“面”、從“觀光”到“度假”的轉變，補充余村文旅度假產業振興的短板，努力實現通過一個項目帶動一個鄉域建設，把大余村打造成四季山地旅游度假目的地，開啟大余村與云上文旅融合發展新篇章。

融入余村。云上文旅集團探討成立大余村旅游共富發展有限公司，運營大余村旅游度假產業，包括游客中心、景區交通、云上天路、大余村索道等項目，將再帶動天荒坪鎮上萬床位規模的民宿，進一步擴大云上草原度假目的地半徑和接待容量，實現綠水青山與金山銀山的雙向賦能和余村內各個文旅項目的串珠成鏈。

上圖為云上草原與大余村聯動區位圖

后續，云上文旅集團將聚焦“山地旅游+南方冰雪”的全產業鏈輕資產連鎖發展模式，把安吉打造成南方最具規模的滑雪勝地和能避暑玩水的四季山地旅游度假目的地，成為踐行“兩山理論”的生動文旅實踐，續寫大余村新輝煌。