激發健康旅游市場活力 搭建產業對接合作平臺——2024健康旅游融合發展對接會（南陽）舉辦

2月26日至28日，2024健康旅游融合發展對接會（南陽）在河南省南陽市成功舉辦。本屆對接會由南陽市人民政府、河南省旅游協會、中國旅游協會健康旅游分會、北京興旅國際傳媒有限公司主辦，南陽市文化廣電和旅游局、南陽市文化旅游協會承辦。對接會以“融合創新 共享發展——打造高質量健康旅游目的地”為主題，旨在貫徹落實“健康中國”國家戰略，促進健康服務與文化旅游融合發展，為文旅產業和中醫藥資源的深度結合探尋并行渠道。文化和旅游部機關服務局黨委書記、副局長李建軍，河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞，南陽市人民政府副市長周華鋒，南陽市政協黨組成員、副主席褚清黎，中國旅游協會健康旅游分會會長賀榮仙等領導和嘉賓出席大會。

本屆對接會的舉辦，恰逢“中國?南陽第十六屆張仲景醫藥文化節暨第十一屆仲景論壇”期間，在會期內安排了專家主題演講、報告發布、交流研討、實地考察、康養旅游項目洽談合作會、現場項目簽約等多項活動。來自北京交通大學、南開大學、中國農業大學、復星康養集團、國藥雙成（海南）健康科技有限公司、同程旅行、多省市區知名旅行社等海內外健康旅游領域專家學者、目的地代表、旅行商、投融資企業代表等產業鏈相關領域嘉賓出席會議并參與活動。

周華鋒副市長在致辭中首先對南陽市的文旅資源進行了推介：南陽，是一個值得“三顧”的地方。一顧驚艷，發現山水之美；二顧傾心，感受文化厚重；三顧忘返，享受康養之樂。獨特的自然生態，怡人的氣候環境，深厚的文化底蘊以及豐富的旅游資源，使南陽具有發展健康旅游的先天優勢。他表示，近年來南陽市委、市政府高度重視文旅康養產業發展，緊盯建設國際知名的生態文化旅游目的地、全國健康養生之都的目標，將文旅康養融合發展作為全市“十大行動”之一。本次對接會聚焦“文旅康養融合創新、高質量發展”議題，邀請在座的專家把脈問診，紓解健康旅游目的地發展癥結。同時借助此次活動契機，組織各省市旅行商以及旅游媒體等同業精英，實地考察南陽健康旅游優質項目及產品，必將進一步拓寬“引客入宛”客源市場，叫響“南陽，一個值得三顧的地方”城市品牌，擴大南陽健康旅游的影響力，為南陽健康旅游發展注入強勁動力。

周耀霞副廳長在致辭中表示，河南省委省政府近年來出臺了一系列政策文件，明確了康養旅游產業發展目標、重點任務和保障措施，為康養旅游產業的發展提供了有力的政策支持。南陽是健康旅游的重要目的地，希望能夠借助此次機會，以張仲景醫藥文化為引領，推動健康與旅游產業的深度融合。她進一步表示，希望能夠通過此次對接會，搭建一個政產學研用的合作平臺，共同探討健康旅游產業發展的新路徑，推動產業轉型升級，實現高質量發展。

李建軍副局長認為，健康旅游作為健康服務和旅游產業融合發展的新業態，具有持續發展的突出優勢。他在致辭中表示，健康旅游順應時代趨勢，得到各級政府的大力支持。大會的舉辦，對于引領中國高質量的健康旅游目的地的建設，推出游客歡迎、市場認可的優質健康旅游產品，必將起到重要作用。

本屆對接會致力于搭建健康旅游發展與交流合作平臺，聚焦健康旅游目的地建設和產品打造，探索發展健康旅游新業態，為旅游市場提供優質健康旅游產品，助力舉辦地健康旅游資源的市場轉化和品牌優化。世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅游研究院院長、教授張輝，世界中聯國際健康旅游專委會會長、吉林省中醫藥健康產業協會專職副會長朱桂禎，斯里蘭卡旅游局中國辦事處副主任張牟君，復星康養戰略投資部總經理李梨花等四位主題演講嘉賓，分別從健康旅游高質量發展的總體路徑、中醫藥健康旅游基地戰略、健康旅游產業發展的國際經驗、健康旅游產品的消費端落實等領域展開論證和分享。隨后的報告發布環節，南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師姚延波現場發布了《健康旅游產業發展報告（2023）》。

在現場簽約環節，南陽市文化廣電和旅游局與世界中聯國際健康旅游專業委員會、南陽市文化旅游協會與中國旅游協會健康旅游分會、南陽禮物文化發展有限公司與北京壹峰創新廣告有限公司等社會團體、企事業單位分別簽約，他們將在政策、資源、產品、市場、信息等健康旅游相關領域開展戰略合作。

康養旅游項目洽談合作會組織國內文旅投融資機構代表、南陽健康旅游項目負責人就康養旅游項目對接洽談，通過優質項目案例介紹、文旅投資商機交流與分享等內容，充分展現了南陽健康旅游投資潛力和回報空間，為南陽康養旅游產業縱深發展引入新主體、新業態，助力南陽康養旅游高質量發展。

近年來，河南省和南陽市對健康旅游產業給予高度重視，省文化和旅游廳近會同省鄉村振興局制定了《鄉村康養旅游示范村等級劃分與評定標準》，首批認定40個鄉村康養旅游示范村，并于近日公布了《2023年省級康養旅游示范基地名單》。南陽市深入挖掘中醫藥文化資源，充分發揮艾草產業獨特優勢，在持續賦能和促進健康旅游產業發展方面積累了寶貴經驗，并取得可喜成果。來自河南、山東、山西、河北、北京、天津、上海、湖北、重慶、浙江等地旅行商和旅游媒體代表20余人會后參加了“走進南陽 樂享康養”采風踩線活動組織，實地考察南陽健康旅游優質項目及產品，促成旅游企業務實合作和品牌宣推。

在國家與地方相關利好政策和文旅市場客觀需求的雙重帶動下，我國健康旅游產業規模不斷擴大，為推動旅游產業轉型升級和高質量發展起到了重要作用。2024健康旅游融合發展對接會（南陽）搭建健康旅游發展與交流合作平臺，聚焦健康旅游目的地建設和產品打造，探索發展健康旅游新業態，為旅游市場提供優質健康旅游產品，在助力南陽建設全國健康養生之都的同時，引領全國健康旅游目的地因地制宜差異化發展新面貌。