途牛《2024春節旅游消費預測報告》：境內冰雪游、避寒游全面升溫，出境游迎出游熱潮

途牛《2024春節旅游消費預測報告》顯示，春節旅游市場規模有望創新高。在剛剛過去的1月16日，途牛“1·16”會員日單日GMV突破3300萬，其中，度假產品GMV超2900萬，同比2023年“1·16”會員日增長超400%。此外，在探親返鄉潮以及寒假親子游、新春跨年游等需求交織下，今年春節預訂高峰和熱門跟團游產品售罄時間較往年更為提前。境內北上冰雪游、南下避寒游預訂火爆；出境游方面，北歐、日本方向的冰雪游，東南亞方向的海島游以及澳新方向的避寒游等也將在春節期間迎來集中出游熱潮。

各地開啟“寵客”模式，冰雪游、避寒游全面升溫

《報告》顯示，今年春節第一波出游高峰預計出現在2月7日，寒假親子游、長者游以及部分請假調休的“打工人”將成為第一波出游高峰的主力。2月7日后，出游客流將持續增長，假期出游高峰主要集中在2月10日（大年初一）至13日（大年初四）期間，出游峰值則將出現在2月11日即大年初二。

春節期間，上海、北京、南京、杭州、廣州、天津、深圳、成都、沈陽、濟南等地游客出游需求尤為旺盛，并呈現出明顯的“南北互跨游”趨勢。具體來看，來自上海、江蘇、廣東、浙江、湖南等地的游客更傾向于選擇京津冀和東北地區作為旅游目的地，而北京、天津、山東、陜西以及東三省的游客則對海南、廣東、廣西、云南、江蘇等目的地展現出更強烈的旅游意愿。

境內游熱門目的地中，北京、上海、三亞、廣州、成都、哈爾濱、南京、西安、昆明、珠海預訂熱度排名靠前。作為北京冬奧會之后首個完整的冰雪季，2023-2024年冰雪季出游人次、人均消費都迎來了爆發式增長。哈爾濱的火爆“出圈”不僅推動了當地旅游市場的發展，還帶動了整個東北乃至全國冰雪旅游市場的全面升溫。《報告》顯示，哈爾濱、長白山、亞布力、漠河等春節團期的跟團游旅游產品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相關旅游產品要到春節前三周才會售罄。與此同時，長春、沈陽、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出游熱度同樣迎來顯著增長。此外，東北地區部分小眾目的地如鶴崗、七臺河、伊春、雞西、黑河等也在春節期間成為新興旅游城市，吸引了不少年輕游客前往游玩。

東北和華北的冰雪旅游產品在春節期間備受追捧，而南方及沿海地區的海島游、避寒游和文化休閑游也成為游客的熱門選擇，其中，海南、廣東、廣西、江蘇、湖南等目的地預訂熱度較去年春節提升更為顯著。

面對即將到來的龍年春節，各地紛紛開啟年味十足的“寵客”模式。海南各市縣圍繞“海島年味”主題，推出了海南民俗演藝展演、海口萬春會、三亞鹿回頭新春草坪音樂會、天涯海角星空營地、三亞南山撞鐘迎新春等80余項特色旅文體活動。廣西“小砂糖橘”勇闖東北，哈爾濱“小東北虎”桂林研學，引發了一場廣西與東北游客的“雙向奔赴”。春節前夕，廣西更是推出了“赴嶺南 享好果”“游山水 樂采摘”等六條水果主題旅游精品線路和壯美山水人文自然研學旅行、“民族團結一家親”研學旅行等十條研學旅行精品線路，吸引了眾多游客奔赴廣西實現“水果自由”，感受廣西繽紛多彩的冬季。

港澳游預訂火爆，郵輪旅游熱歸來

春節期間，游客出境游需求也將迎來爆發式增長。《報告》顯示，春節出境游高峰預計在2月6日至12日之間出現，相較于境內游高峰更為提前，出游峰值則將出現在2月9日即除夕夜。

出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門預訂量同比增長顯著。龍年春節，中國香港將舉辦以“龍騰香港賀新歲”為主題的“新春國際匯演之夜”活動，闊別5年的新春花車巡游也將回歸。此外，大年初二（2月11日），維多利亞港上還將上演2024農歷新年煙花匯演。與此同時，為慶祝澳門回歸25周年以及龍年新春，中國澳門也將舉辦2024年農歷新年花車巡游、文藝表演和花車展覽，以及煙花匯演、社區巡演等系列活動，展現澳門“旅游+盛事”魅力。豐富的迎新活動吸引了眾多游客的關注，途牛截至目前最新預訂數據顯示，“香港澳門4晚5日游”“香港迪士尼-市區雙飛5日自由行”“澳門氹仔商圈雙飛3-6日自由行”等打包旅游產品預訂火熱，成為更多游客港澳新春旅行的熱門選擇。

除中國香港、中國澳門外，泰國、馬爾代夫、日本、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、法瑞意連線、俄羅斯、新西蘭、阿聯酋等目的地也是途牛用戶熱門選擇，預訂熱度位列“春節出境游熱門目的地”榜單前列。

出境游產品方面，“普吉島當地6日游+往返機票”“阿聯酋迪拜-阿布扎比6-7日游”“極光之旅：冰島-北歐三國9日游”“新加坡5- 6日游”“吉隆坡當地5日游+往返機票”等跟團游產品預訂火熱。

2024年，郵輪重新回歸人們的視野，并成為春節出游的熱門選擇。目前，途牛春節航次的郵輪產品已基本售罄，其中，“愛達魔都號 上海-沖繩-上海4晚5日游”“愛達魔都號 上海-鹿兒島-長崎-濟州-上海5晚6日游”“名勝世界郵輪·云頂夢號 新加坡-吉隆坡-檳城-新加坡3晚4日游”“海洋光譜號 新馬泰6晚8日游”等是途牛用戶更為熱門的選擇。