豐富多彩！今年“5·19中國旅游日”活動主要有這些

文化和旅游部市場管理司副司長 李曉勇

各位新聞媒體朋友，大家下午好。感謝大家長期以來對文化和旅游工作的關(guān)注和支持。2025年“5·19中國旅游日”恰逢全國旅游發(fā)展大會召開一周年，這一時間節(jié)點賦予了活動特殊的意義。高質(zhì)量辦好中國旅游日這個全國游客和全體旅游從業(yè)者共同的節(jié)日，是貫徹落實全國旅游發(fā)展大會精神的一次生動實踐，也是展示中國旅游業(yè)新形象、新風(fēng)采的重要窗口。今年“5·19中國旅游日”以“錦繡山河，美好旅程”為主題，舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日主題日活動當(dāng)天，文化和旅游部、浙江省人民政府在寧波市寧海縣聯(lián)合舉辦主會場活動。各省（區(qū)、市）分會場也將結(jié)合地域特色開展系列活動。主題月從4月21日持續(xù)至5月31日，內(nèi)容包括文化和旅游惠民活動、入境旅游推介活動、文明旅游活動、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境活動等。各地聚焦“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景，推出一系列惠民樂民措施。開展“5·19中國旅游日”海外宣傳，舉辦“你好！中國”國家旅游形象推廣，組織境外旅行商來中國開展踩線活動。各地圍繞2025年“文明旅游 美麗中國”主題，開展“滿天星”文明旅游志愿服務(wù)計劃等系列活動。同時還將進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，整治市場秩序，營造放心、安心、舒心的旅游環(huán)境。今年“5·19中國旅游日”活動主要有以下幾個方面特點：

一、突出惠民樂民。近期中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)文件，大力實施提振消費(fèi)專項行動。今年“5·19中國旅游日”主題月期間，各省（區(qū)、市）突出惠民樂民，引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅行社、酒店民宿、院團(tuán)劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯(lián)票優(yōu)惠等優(yōu)惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費(fèi)券包。以美團(tuán)、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的合作單位擬投入惠民補(bǔ)貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項，進(jìn)一步激發(fā)全民參與熱情和旅游消費(fèi)潛力。

二、社會廣泛參與。今年中國旅游日活動的合作單位擴(kuò)大至60多家，涵蓋行業(yè)協(xié)會、鐵路、航空、通信運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)、OTA平臺、電商平臺、交通出行平臺、媒體單位等領(lǐng)域，通過跨界合作擴(kuò)大“5·19中國旅游日”活動的覆蓋面。各地引導(dǎo)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、旅游度假區(qū)及各類文化和旅游經(jīng)營單位積極參與，廣泛惠及居民和游客。

三、加強(qiáng)入境旅游推介。文化和旅游部將聯(lián)合相關(guān)部門，持續(xù)提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產(chǎn)品供給，在全球廣泛開展“你好！中國”國家旅游形象推廣工作，繼續(xù)推動入境旅游發(fā)展。邀請境外旅行商來華踩線交易洽談，并充分發(fā)揮海外中國文化中心和駐外旅游辦事處等駐外機(jī)構(gòu)的作用，綜合運(yùn)用線上線下手段宣傳“5·19中國旅游日”，著力提升中國旅游形象、中國旅游資源在國際上的影響力，向各國傳遞中國歡迎全球游客的聲音。各地也著力優(yōu)化入境旅游環(huán)境，推出便利化舉措，支持市場主體創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步提升中國文旅品牌在國際上的知名度和美譽(yù)度。

謝謝大家！

各位新聞媒體朋友，大家下午好。

寧波地處中國大陸海岸線與北緯30°神奇交匯點，是坐擁世界第一大港的國際開放門戶，是連續(xù)7年蟬聯(lián)“單項冠軍第一城”的先進(jìn)制造業(yè)基地，是15次獲評中國最具幸福感城市的幸福和美之都，是大儒、名家、院士、商幫輩出的“文武相濟(jì)”之城，也是擁有大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)的國家歷史文化名城，素有“書藏古今、港通天下”的美譽(yù)。

在文化和旅游部、浙江省人民政府精心指導(dǎo)下，寧波正全力以赴推進(jìn)“5·19中國旅游日”主會場活動各項籌備工作。為向全國人民呈現(xiàn)一場既精彩又安全的文旅盛會，我們著重推進(jìn)三方面工作，概括為三個“一”：

一是“一盤棋”抓統(tǒng)籌，成立籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組建工作專班，制定《2025年“5·19中國旅游日”主會場活動總體方案》和各項活動子方案，同步積極開展市容市貌整治、亮化、提升，調(diào)度推演城市運(yùn)行、服務(wù)保障、新聞宣傳等重點環(huán)節(jié)，全力抓好沖刺階段，迎接盛會到來。

二是“一攬子”抓整合，精心策劃“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”主題活動，推出主題日、主題周、主題月、主題季四大系列近千場活動。主題日除了主會場活動暨啟動儀式外，還將舉辦中國旅游日情景劇、徐霞客主題展覽、寧波市非遺文創(chuàng)展、“5·19”文旅大集等特色活動。主題周（5月18日—24日）將組織長三角區(qū)域合作推介、國際旅行商交流對洽、“中國旅游日·大美中國”直播間、“5·20”紅妝盛典等活動。主題月（整個5月）將圍繞“風(fēng)景”“風(fēng)情”“風(fēng)物”“風(fēng)雅”“風(fēng)俗”等5個塊面，設(shè)計景區(qū)景點、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等惠民活動。主題季（4月—6月）將舉辦鄉(xiāng)村旅游季、美食消費(fèi)季、人文交流季、“尋找當(dāng)代徐霞客”等活動。

三是“一條龍”促消費(fèi)，圍繞“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景，聯(lián)動銀聯(lián)、美團(tuán)、飛豬、支付寶、大麥等金融、電商機(jī)構(gòu)和線上平臺，聯(lián)合核心商圈、景區(qū)景點、酒店民宿、休閑街區(qū)、公共文化場館以及近千家文旅企業(yè)，線上線下融合發(fā)力，推出“5·19”十大惠民禮包和百余項文旅惠民措施，為廣大游客送上可心好用的實在好禮。

朋友們，寧波是一座充滿魅力的城市，既有“詩和遠(yuǎn)方”的浪漫，也有“煙火人間”的溫暖。我們真誠邀請在座的記者朋友們和廣大中外游客，來寧波走走看看，走進(jìn)徐霞客筆下的山水勝景，感受“中國旅游開篇地”的風(fēng)采，體驗“寧波，來了就歡喜”的獨特風(fēng)情。

文化和旅游部市場管理司副司長 李曉勇

我結(jié)合“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景，介紹一下今年惠民措施。

一、結(jié)合“食”這個場景：各地開展美食展演、美食節(jié)等特色活動。生活服務(wù)類平臺企業(yè)推出“5·19百城千味”美食特惠活動，平臺聯(lián)合商家組織開展美食專題線上促銷，消費(fèi)者憑電子消費(fèi)券可享餐飲企業(yè)折扣優(yōu)惠，共同打造“舌尖上的旅游日”。

二、結(jié)合“住”這個場景：行業(yè)協(xié)會聯(lián)動星級旅游飯店、精品民宿推出“連住折扣”“家庭套餐”等活動。住宿企業(yè)面向消費(fèi)者推出專屬促銷活動，通過權(quán)益強(qiáng)化、優(yōu)惠折扣、積分獎勵等形式，開展節(jié)令大促，引爆季節(jié)性流量高峰。

三、結(jié)合“行”這個場景：各地持續(xù)優(yōu)化公共服務(wù)，為廣大游客提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)、高效的出行服務(wù)體驗。航空公司推出優(yōu)惠券和特價機(jī)票，出行平臺推出“5·19特惠出行卡”“5·19出行補(bǔ)貼福利包”，主題月期間消費(fèi)者可享受減免優(yōu)惠。

四、結(jié)合“游”這個場景：文化和旅游部聯(lián)合國鐵集團(tuán)積極推動開行旅游列車，2025年計劃開行旅游列車2000列以上。主題日當(dāng)天在浙江寧波舉辦旅游專列發(fā)車儀式，高鐵車站、鐵路12306APP以及全國4000余列動車組列車開展旅游日主題宣傳。行業(yè)協(xié)會策劃組織“景區(qū)歡樂消費(fèi)季”活動，在主題月期間加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。金融平臺綁定合作景區(qū)，游客掃碼消費(fèi)享受隨機(jī)立減。

五、結(jié)合“購”這個場景：文化和旅游部開展全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周、非遺煥新購物月，各地聯(lián)動支持機(jī)構(gòu)豐富消費(fèi)惠民措施和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在合作平臺發(fā)放旅游購物電子消費(fèi)券包，在線旅游平臺推出“5·19限時爆款”，電商平臺推出“5·19帶貨專場”，金融平臺推出“5·19線上旅游購物滿減優(yōu)惠”。

六、結(jié)合“娛”這個場景：多地結(jié)合5·19主題深入文化廣場、旅游景區(qū)等基層一線開展優(yōu)秀民間藝術(shù)節(jié)目展演、特色文化體驗活動。貴陽市將開展民族聯(lián)歡大巡游，營造熱烈的節(jié)日氛圍。演出平臺設(shè)立5·19主題專區(qū)集中開票，在線旅游平臺開展#如歌的旅程#活動，面向廣大游客推出“音樂+旅行”主題線路產(chǎn)品。媒體平臺發(fā)起#跟著演藝去旅行#話題，各地賬號分享當(dāng)?shù)刈钚掠^演資訊和實用指南。

七、結(jié)合“學(xué)”這個場景：多家合作單位共同發(fā)起#跟著語文課本去旅行#話題，推出專屬特惠年卡，開展云閱讀會員卡優(yōu)惠活動，面向廣大消費(fèi)者發(fā)放購書滿減券。圖書館、文化館、美術(shù)館等公共文化單位豐富服務(wù)項目，提供延時服務(wù)，開展形式多樣的群眾文化游學(xué)活動。

寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長 應(yīng)建勇

浙江山水秀美、人文厚澤，是一個極富歷史底蘊(yùn)又充滿生機(jī)活力的創(chuàng)新開放省份。在浙江，您可以看到一幅幅色彩飽滿的江南山水圖卷，也可以觸摸悠久的文化脈絡(luò)，感受強(qiáng)烈的歷史穿透感和蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。旅游是幸福產(chǎn)業(yè)，“5·19中國旅游日”是全民共享幸福的節(jié)日。包括寧波在內(nèi)，浙江全省各地始終把文旅惠民樂民作為工作的出發(fā)點和落腳點，讓“詩畫浙江”真正成為人民群眾觸手可及的幸福圖景。下面我主要介紹3個方面情況：

一是推出一批政策，讓文旅更普惠。我們堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、全民共享”理念，通過“四季文旅消費(fèi)季”構(gòu)建文旅惠民體系。今年“5·19中國旅游日”系列活動期間，浙江還將繼續(xù)推出“夏季文旅消費(fèi)季”惠民政策包、“來浙就購了”抖音旅游交易會、“詩畫浙江”文旅宣推官挑戰(zhàn)賽等千余項“福利”，涵蓋“食住行游購?qiáng)蕦W(xué)”全要素，也希望更多游客在“5·19中國旅游日”這樣一個幸福節(jié)日來浙江共享文旅發(fā)展成果。

二是打造一批產(chǎn)品，讓文旅更優(yōu)質(zhì)。在5·19即將到來之際，浙江省文化廣電和旅游廳迭代“詩畫浙江”文旅惠民卡，新增20余項權(quán)益和10家優(yōu)質(zhì)景區(qū)，199元即可享受總價值突破萬元的文旅權(quán)益，去年12月以來已經(jīng)發(fā)售了28萬余張。寧波文旅推出“四明三千里”春夏秋冬四季活動，其中5月份，我們將舉辦浪潮音樂節(jié)、海岸生活季、杭州灣濕地觀鳥季等活動，以優(yōu)質(zhì)供給吸引省內(nèi)外游客。

三是創(chuàng)新一組服務(wù)，讓文旅更便利。浙江省文化廣電和旅游廳打造了“浙里文化圈”和“游浙里”兩大數(shù)字應(yīng)用平臺，讓公共文化和一站式旅行服務(wù)在線上一鍵暢達(dá)。我們將持續(xù)迭代升級“輕松游”行李服務(wù)，開展高鐵車站等交通樞紐游客行李直送一件事改革，實現(xiàn)“人與行李分頭行動”，有效幫助游客擺脫行李負(fù)擔(dān)，讓游客玩得舒心開心，行李寄送放心省心。

下一步，我們將不斷豐富惠民消費(fèi)場景，加大文廣旅體農(nóng)產(chǎn)業(yè)融合力度，不斷提升旅游全鏈條服務(wù)水平，更好滿足人民群眾對美好生活的追求。各位朋友，讓我們相約5·19，詩畫浙江，不見不散！寧波，轉(zhuǎn)角就是美食，轉(zhuǎn)身就是風(fēng)景，轉(zhuǎn)念就是歡喜。寧波，來了就歡喜！

“癸丑之三月晦，自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)”，《徐霞客游記》開篇短短20余個字，讓寧海與霞客自此結(jié)下不解之緣。寧海旅游資源十分豐富，我們有“山海泉石”自然景觀，“華東第一泉”寧海森林溫泉、“華東最美藍(lán)色海灣”寧海灣等；也有豐富的人文歷史資源，被譽(yù)為“天下讀書種子”的方孝孺、“民族翰骨”潘天壽，以及國家級非遺“十里紅妝”等；更有廣受大家歡迎的美食，青蟹蟶子白對蝦，香榧蜜桃白枇杷，各種特色風(fēng)味、傳統(tǒng)小吃，能滿足各類游客的喜愛。可以說，寧海是“讀萬卷書、行萬里路、送萬家福”的好地方，是“詩畫浙江”的縮影，更是一個值得挖掘的“寶藏縣城”。

與霞客結(jié)緣，我們用一本書打開一座城，2001年寧海率先提出倡議，將《徐霞客游記》開篇的日子——5月19日，作為中國旅游日來紀(jì)念。緊接著的2002年，我們舉辦首屆徐霞客開游節(jié)，積極地宣傳和呼吁，該倡議得到社會各界和廣大市民的支持。經(jīng)過十年磨一劍，2011年國務(wù)院決定將5月19日確定為中國旅游日。同年，首個“5·19中國旅游日”慶典主會場活動在寧海舉行。

15年來，我們堅持打造“5·19中國旅游日”和“徐霞客”品牌，不斷推動寧海旅游高質(zhì)量發(fā)展。我們成立了徐霞客研究會，發(fā)起了“中國當(dāng)代徐霞客”評選活動，更讓霞客元素融入寧海城市，從霞客居、霞客路、霞客公園，到霞客宴、霞客展、霞客馬拉松，可以說霞客已經(jīng)是寧海城市基因里的一份標(biāo)識。

15年后，特別感謝文化和旅游部及省市的關(guān)心支持，寧海有幸再次承辦“5·19中國旅游日”全國主會場活動，我們將重點突出徐霞客元素，講好“5·19中國旅游日”故事。我們以霞客IP為串聯(lián)，策劃推出“中國旅游日·當(dāng)代徐霞客”分享會、中國當(dāng)代徐霞客尋訪季、“開門大集”美好生活主題等系列活動，包括重現(xiàn)《徐霞客游記》開篇場景，組織“重走霞客路”等，精彩上演古今對話，更好傳承和弘揚(yáng)霞客文化。

天下旅游，寧海開游。各位媒體記者朋友，“錦繡山河 美好旅程”從寧海出發(fā)！在生機(jī)勃勃的五月，熱忱歡迎大家走進(jìn)寧海，感受“人意山光 自在寧海”的魅力。

在“5·19中國旅游日”主題月期間，中國旅游景區(qū)協(xié)會聯(lián)動會員單位推出“景區(qū)歡樂消費(fèi)季”，預(yù)計觸達(dá)4000萬人次，累計優(yōu)惠8000萬元。從景區(qū)惠民、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、宣傳推廣3個方面開展活動：

一、聯(lián)動全國景區(qū)積極出臺惠民措施。一是門票折扣優(yōu)惠。參與活動的景區(qū)實行門票折扣或免門票優(yōu)惠；針對學(xué)生、教師、老人、軍人、醫(yī)護(hù)人員等特定群體，憑有效證件可享受規(guī)定的折扣優(yōu)惠。二是門票組合優(yōu)惠。“門票+游樂項目”“門票+餐飲”組合購票以及家庭、團(tuán)隊可享受折扣優(yōu)惠。三是住宿聯(lián)動優(yōu)惠。與景區(qū)周邊酒店、民宿合作，游客可憑景區(qū)門票獲得合作住宿場所折扣優(yōu)惠券；入住合作住宿場所的游客，購買景區(qū)門票可享優(yōu)惠價。四是消費(fèi)滿減及抽獎。在景區(qū)內(nèi)指定商店餐廳消費(fèi)達(dá)一定額度可減免部分金額或獲得抽獎機(jī)會，獎品包括免費(fèi)門票、景區(qū)紀(jì)念品、住宿代金券、餐飲優(yōu)惠券等。五是消費(fèi)券補(bǔ)貼。聯(lián)合政府或金融機(jī)構(gòu)發(fā)放文旅消費(fèi)券，游客可在指定平臺領(lǐng)取，消費(fèi)券可用于購買景區(qū)門票及景區(qū)內(nèi)消費(fèi)，滿一定金額可直接抵扣。

二、鼓勵景區(qū)進(jìn)行旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。引導(dǎo)景區(qū)打造專屬文化IP，開發(fā)沉浸式劇本娛樂、非遺手作體驗等項目。引導(dǎo)景區(qū)進(jìn)行主題化場景營造，結(jié)合主題街區(qū)、打卡點引入網(wǎng)紅餐飲、特色手信店等項目，提升游客體驗。引導(dǎo)景區(qū)打造“夜游”項目，延長游客停留時間，釋放夜間消費(fèi)潛力。鼓勵景區(qū)開發(fā)AR導(dǎo)覽系統(tǒng)，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)融入。鼓勵景區(qū)引入主題展覽、戶外音樂節(jié)等活動，吸引年輕消費(fèi)群體，打造“景區(qū)限定款”商品，刺激即時消費(fèi)。

三、加強(qiáng)宣傳推廣。主題月期間，中國旅游景區(qū)協(xié)會將號召全國各景區(qū)積極參與，在景區(qū)自媒體平臺發(fā)布5·19相關(guān)優(yōu)惠活動內(nèi)容，為游客提供實時服務(wù)。在景區(qū)大門、售票口、核心景點等地段線下布置5·19相關(guān)活動標(biāo)語。中國旅游景區(qū)協(xié)會官方媒體矩陣及合作平臺同步發(fā)布中國旅游日相關(guān)話題，更新特色活動、優(yōu)惠產(chǎn)品等相關(guān)信息。

中國東方航空公司市場營銷部總經(jīng)理 盧軍

趣游神州，暢游全球。在“5·19中國旅游日”主題月期間，東航精心籌備了 51.9 萬套特惠機(jī)票和10萬套免費(fèi)中轉(zhuǎn)過境旅游產(chǎn)品，并在多條航線推出“5·19中國旅游日”國產(chǎn)大飛機(jī)C919等主題航班，宣推各地文旅信息，還有更多抽獎免單活動，乘坐東航飛機(jī)，游壯麗河山。

東航積極響應(yīng)國家關(guān)于促進(jìn)入境旅游和提振消費(fèi)的號召，“5·19中國旅游日”主題月期間，東航從特惠機(jī)票、免費(fèi)過境半日游產(chǎn)品、主題航班、“航空+文旅”產(chǎn)品4個方面開展活動：

一、為中外游客準(zhǔn)備51.9萬套特惠機(jī)票。登錄東方航空官網(wǎng)APP“5·19中國旅游日”主題月專區(qū)可解鎖多款產(chǎn)品和禮遇。一是國內(nèi)機(jī)票單次卡——行享東方，299/399/599元，購買后30天內(nèi)有效（可兌票），未兌票可退；二是機(jī)票多次卡——東航趣游卡，使用有效期1年，未兌票可退，全國10次卡3999元限時3519元，全球6次卡4800元限時4519元。三是國際及地區(qū)多次優(yōu)惠券包——惠享東方，購買后將獲得固定金額機(jī)票抵扣券；四是東航帶你打卡博物館系列產(chǎn)品——“國博優(yōu)享”“上博優(yōu)享”。

二、為浦東中轉(zhuǎn)過境游客準(zhǔn)備10萬套免費(fèi)中轉(zhuǎn)過境半日游旅游產(chǎn)品。憑東航入境登機(jī)牌在浦東機(jī)場到達(dá)上海旅游咨詢服務(wù)中心領(lǐng)取。積極響應(yīng)國家有關(guān)“有序擴(kuò)大單方面免簽國家范圍，適當(dāng)延長免簽時間”“優(yōu)化入境旅游政策”等要求。同時推出多款入境特惠產(chǎn)品，包括國際早鳥特惠和國際家庭特惠家庭旅行套票。

三、“5·19 中國旅游日”當(dāng)天，國產(chǎn)大飛機(jī)C919執(zhí)飛的所有航線（12條）、航班（40個）上推出“5·19 中國旅游日”主題航班。在每個主題航班上將會抽取10位東航5·19錦鯉，享受機(jī)票免單、Wi-Fi體驗券、升艙體驗券等權(quán)益。“5·19 中國旅游日”當(dāng)天東航所有航班同步推出“5·19 中國旅游日”主題廣播詞。

四、推出“航空+文旅”深度游產(chǎn)品。東航與中國文物交流中心攜手為東航旅客送出福利，即日起搭乘東航、上航航班，持紙質(zhì)或電子登機(jī)牌，8月31日前可享受“山西永樂宮文物精粹暨數(shù)字藝術(shù)大展”85折門票優(yōu)惠；12月31日前可享受河北廊坊紅樓夢幻劇場現(xiàn)場門票、大觀文創(chuàng)、漢服妝造9折優(yōu)惠以及北京野生動物園專屬行李寄存服務(wù)。憑5日內(nèi)東、上航登機(jī)牌，12月31日前可享受青島市奧帆中心海上劇院尋夢滄海演出5折優(yōu)惠等。

文化和旅游部辦公廳副主任、主持人 李曉良 ：謝謝各位。由于時間關(guān)系，提問環(huán)節(jié)就到這里。旅游可以愉悅心情，豐富閱歷，增長知識，強(qiáng)健體魄。我們誠摯地邀請各位媒體朋友與廣大游客一道，積極參與到中國旅游日活動中來，走進(jìn)祖國壯麗山河，感受文旅融合獨特魅力。感謝各位媒體朋友對文化和旅游工作的關(guān)心支持。