非遺燈會旅游創(chuàng)新發(fā)展活動在自貢舉辦

4月15日，由中國旅游協(xié)會主辦、華采堂企業(yè)承辦的非遺燈會旅游創(chuàng)新發(fā)展活動在四川省自貢市舉辦。中國旅游協(xié)會會長段強，四川省文化和旅游廳黨組成員、副廳長江海，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李新杰，自貢市人民政府副市長陳張銘出席。文化和旅游部非物質文化遺產(chǎn)司派人參加。全國各地非遺燈會代表、各省市級旅游協(xié)會負責人、專家學者、旅游企業(yè)以及自貢市燈彩企業(yè)代表共計120余人參會。中國旅游協(xié)會秘書長葛磊主持本次活動。

△中國旅游協(xié)會會長段強

段強在致辭中表示，當前，文旅融合已進入深化發(fā)展的新階段。“非遺”，既是中華傳統(tǒng)文化的璀璨結晶，更是新時代旅游產(chǎn)業(yè)破局的嶄新機遇。非遺和旅游的融合，是“非遺融入現(xiàn)代生活”最好的橋梁和紐帶。傳承千年的燈會，是國家級非物質文化遺產(chǎn)，更是“人類非物質文化遺產(chǎn)—春節(jié)”的重要組成部分。今天，在“天下第一燈”自貢燈會的所在地，提出三點倡議：其一，深耕文化內(nèi)核。借鑒自貢燈會“申遺+產(chǎn)業(yè)化”經(jīng)驗，構建從文化傳承、技藝保護到品牌運營的全鏈條體系，讓每一盞燈都承載在地文化密碼。其二，點燃人間煙火，讓燈會成為非遺之集大成者，成為外地游客感知在地文化的最佳載體。其三，拓寬國際視野。進一步推動全球游客逛燈會和非遺燈會“出海”，攜手外交機構、駐外文化機構，讓中國燈會成為文明對話的“世界語言”。

△自貢市人民政府副市長陳張銘

陳張銘在致辭中表示，自貢彩燈扎根本土，見證城市發(fā)展歷史。依托自貢燈會，自貢市逐步形成獨具特色的彩燈產(chǎn)業(yè)，自貢彩燈點亮華夏，促進經(jīng)濟文化交流。2024年，作為國家級非遺代表性項目，助力“春節(jié)”成功申遺，彰顯了彩燈文化的獨特魅力與強大吸引力。自貢燈會享有“天下第一燈”的美譽，在國際舞臺上綻放華彩，已經(jīng)成為中華文化“走出去”的一張亮麗名片。未來，我們將堅定不移推進創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育百億彩燈產(chǎn)業(yè)，用自貢彩燈語言，講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

△中國旅游協(xié)會秘書長葛磊

本次活動邀請行業(yè)專家、非遺傳承人和文旅企業(yè)代表共話非遺燈會與旅游發(fā)展新趨勢。

△中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問、世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安

魏小安以“中國彩燈，發(fā)展十化”為題，彩燈常態(tài)化是必然趨勢，總體規(guī)模需要適度，單體規(guī)模需要擴大，形成市場的集中度。燈會是一個大場景，集中炫目，但是需要深化。品牌燈會都在努力創(chuàng)造獨特，形成異質化。未來發(fā)展的趨勢是以數(shù)字化為手段，智能化為提升，形成產(chǎn)業(yè)鏈，推動層次化和平臺化。中國彩燈已經(jīng)全面輸出，行業(yè)迎來了歷史最好的發(fā)展時期，從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從中國到世界，應當大展身手。

△華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設計師，第31屆自貢國際恐龍燈會總策劃設計師施飛

施飛以“自貢非遺彩燈技術+？文旅新質生產(chǎn)力”為題，結合自身在非遺燈會設計與運營方面的豐富經(jīng)驗，深入解析了第31屆自貢國際恐龍燈會在新時代“從個體到情緒化空間敘事”的創(chuàng)新發(fā)展和“從節(jié)慶年俗到夜游經(jīng)濟驅動器”的市場化實踐。自貢“非遺彩燈技術+”具有廣闊的新質生產(chǎn)力前景，通過技術賦能和文旅服務一體化，形成與商業(yè)資產(chǎn)與旅游資源現(xiàn)狀匹配的解決方案，可實現(xiàn)多元落地和多維度業(yè)務生態(tài)閉環(huán)，最終去撬動夜游經(jīng)濟萬億級市場，將為非遺旅游融合高質量發(fā)展注入強大動力。

△抖音生活服務南部大區(qū)市場營銷負責人符娜

符娜以“地方特色非遺助力目的地文旅新消費”為題，介紹“非遺+”迎來關鍵期，2024年別具特色的非遺小店受到了大量的關注和喜愛，有超過1.2萬種非遺團品在抖音銷售，超6700家非遺小店售出545萬非遺訂單，銷售額同比增長299%。抖音作為平臺為目的地注入新流量，多層次激發(fā)當?shù)亟?jīng)濟活力，通過內(nèi)容營銷、跨界營銷、達人營銷、娛樂營銷等營銷模式，持續(xù)助力非遺出圈，帶動目的地文旅新消費。

△四川蜀華照明科技有限公司董事長王小波

王小波以“以光為媒 智繪未來——照明賦能燈會旅游和夜經(jīng)濟新發(fā)展”為題，分享“光學系統(tǒng)+智能控制+能源管理”三位一體的智慧照明解決方案，旨在以光為紐帶，串聯(lián)技術創(chuàng)新、文化體驗與生態(tài)理念，為燈會旅游及夜經(jīng)濟的高質量發(fā)展提供新路徑。面對文旅消費“更年輕的客群、更科技的體驗、更沉浸的參與”的發(fā)展趨勢，企業(yè)將在智慧化升級、文化IP賦能和綠色低碳實踐等多方面重點推進。

△南開大學旅游與服務學院副教授、WaCLab幸福與創(chuàng)造實驗室首席研究員、非遺旅游融合課題主持人妥艷媜

在會上，妥艷媜發(fā)布了《非遺旅游融合發(fā)展研究報告(2025)》非遺燈會旅游融合研究成果。該報告由中國旅游協(xié)會與幸福與創(chuàng)造實驗室（南開大學）聯(lián)合研究編制。通過對我國若干非遺燈會的深入分析，設計了以創(chuàng)造力為底層邏輯、以“傳承”“煥新”“效益”為核心的評價標準，構建了非遺燈會與旅游融合的評價指標體系。通過實地調(diào)研訪談，范圍聚焦、系統(tǒng)測評、深入分析，遴選出八大代表性非遺燈會旅游融合典型案例，解析這些案例的創(chuàng)新創(chuàng)造特色，總結非遺燈會旅游融合的創(chuàng)造模式與實踐經(jīng)驗，提出非遺燈會旅游融合發(fā)展的十大未來新趨勢。

△自貢市嘉華文化傳播有限公司創(chuàng)始人、四川省自貢市彩燈非遺傳承人王茂森

王茂森以“老手藝，新表達——共啟東方美學，激活非遺瑰寶”為主題，探討如何將傳統(tǒng)彩燈藝術與現(xiàn)代審美相結合，推動非遺文化創(chuàng)新發(fā)展。從自貢燈會的發(fā)展歷程和創(chuàng)新實踐中，體現(xiàn)出彩燈藝術在傳承與創(chuàng)新中的重要性。要將傳統(tǒng)彩燈與現(xiàn)代IP、科技融合，創(chuàng)造出符合年輕人口味的新作品，讓年輕人重新喜歡上傳統(tǒng)文化。通過彩燈藝術與地方文化、環(huán)境和科技相結合，創(chuàng)造新的旅游熱點。

△西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋

劉洋以“長安燈會：革故鼎新 始于人文”為題，講述長安燈會以人文為根基、以創(chuàng)新為動力的探索之路。作為中國年俗文化活態(tài)傳承的典范，長安燈會構建了“一城三展”的立體格局，燈組設計以文物為根基，融合當代審美與復古元素，形成“文物為骨、潮流為翼”的獨特風格。尤其在品牌形象塑造、可持續(xù)發(fā)展與責任擔當、城市記憶延續(xù)、人文關懷與包容、智慧化管理等方面均取得顯著成果。

△豫園華燈副總經(jīng)理兼項目部負責人周鳴翔

周鳴翔以“豫園燈會：非遺的時尚與潮流”為題，分享豫園燈會的突破和創(chuàng)新，把握創(chuàng)作維度的主調(diào)“此時、此地、此人”，繼承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化、貼近人文精神所向和運用最新數(shù)字技術傳統(tǒng)，通過設計和審美的創(chuàng)新，將非遺燈會呈現(xiàn)出時尚感和潮流感，打造獨屬的東方美學。

△國家級非物質文化遺產(chǎn)項目秦淮燈會代表性傳承人、南京秦淮燈彩文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理兼藝術總監(jiān)顧業(yè)亮

顧業(yè)亮以“秦淮燈會：萬盞花燈映秦淮，千年文化耀古今”為題，介紹秦淮燈會深厚的文化底蘊、創(chuàng)新的發(fā)展模式和國際化的品牌影響力。堅持活態(tài)傳承非遺技藝、沉浸式還原歷史場景、寓意與美學相結合，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，實現(xiàn)從“民俗活動”到“文化IP”的轉型。

△河頭老街首席品牌官、品牌總監(jiān)杜冰

杜冰以“大唐千燈節(jié)：人間煙火，盛世大唐”為題，講述河頭老街將在地文化的精髓與本土非遺民俗深度融合，盛大呈現(xiàn)“大唐千燈節(jié)”新春主題游園活動。將非遺文化的“活”運用到了極致，創(chuàng)造性的對旅游產(chǎn)品進行深度開發(fā)，踐行“見人見物見生活”的先進理念。以沉浸式體驗為秘鑰，不斷深度解碼在地文化的基因和精神密碼，精心打造了超級場景、超級演藝、超級產(chǎn)品、超級服務，全方位開啟精細化運營之路。

活動期間，與會嘉賓考察第31屆自貢國際恐龍燈會和李莊古鎮(zhèn)。