文旅場景化發展調研座談活動在西安舉辦

3月25日至26日，由中國旅游協會休閑度假分會（以下簡稱“分會”）主辦的“文旅場景化發展調研座談”活動在西安順利舉辦。此次活動匯聚了分會專家、會員單位代表及文旅場景化項目負責人，通過實地考察與專題研討相結合的形式，深入探討了文旅場景化發展的創新案例與未來趨勢。

分會總顧問魏小安一行實地考察了華清宮景區、“長安十二時辰”主題街區、小寨·原力場，以及沉浸式演藝《1212西安事變》《赳赳大秦》等西安代表性文旅場景化項目。專家們一致認為，西安的文旅場景化發展不僅充分結合在地文化，還通過強化沉浸式體驗和創新商業模式，展現出極強的示范價值。當前文旅消費已進入“體驗為王”時代，如何打造兼具故事性、情感共鳴與互動性的場景化產品，已成為行業關注的核心課題。西安的實踐經驗表明，場景化不僅是物理空間的塑造，更是文化、科技與情景的深度融合。

在3月26日舉行的座談會上，與會嘉賓圍繞文旅場景化的創新發展進行了深入交流。陜西文旅控股有限公司、陜西華清宮文化旅游有限公司等會員單位負責人，結合自身經驗進行分享，并強調場景化文旅項目只有通過沉浸式體驗設計與呈現、商業化運營與優化、品質控制與管理等，才能確保項目的長期生命力。分會專家認為文旅場景化不僅是推動文旅產業升級的重要抓手，更是滿足新一代消費者需求、提升旅游目的地競爭力的關鍵策略。目前，國內文旅項目在場景化發展方面已展開諸多探索，但仍面臨理論研究不足、同質化嚴重、盈利模式單一等挑戰，亟需行業協同研究破解之道。

為助推行業高質量發展，分會也將聯合會員單位、頭部企業共同開發《文旅場景化發展培訓課程體系》，該課程涵蓋概論、案例、技術，并依托標桿案例開展實戰教學與討論。

更值得期待的是，由分會組織行業專家編撰的《文旅場景化發展十二講：從今天到未來》將于2025年6月正式出版。作為國內首部系統研究文旅場景化的專業著作，該書將提煉行業前沿理論，解析經典案例，為從業者提供從理念到實操的全方位指導。

未來，分會將持續深化文旅場景化研究，為行業提供寶貴的經驗交流和業務合作的機會，期待不同地區和領域的文旅從業者能夠相互借鑒和學習，推動文旅行業的發展和創新。