3月25日至27日，以“智啟未來·營創無限”為主題的第12屆新時代研學旅行論壇暨第四屆新時代研學基地營地大會在山東曲阜中華優秀傳統文化國際研學營地成功召開。來自各文旅委（局）工作人員，高職院校、中職院校、應用型&職教本科學校相關學科負責人、研學旅行協會/分會、研學旅行相關研究學者和專家、出版傳媒研學負責人、地方市縣文旅集團負責人、基地營地負責人、旅游機構負責人等700多人出席了此次論壇。

▲與會人員大合影

論壇由中國旅游協會研學旅行分會主辦，山東新華書店集團指導，山東新鏵文旅發展集團、山東理工職業學院、濟寧職業技術學院、山東玉帶玫鄉文化旅游開發有限公司承辦，中國旅游協會地學旅游分會、中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會、中國旅游協會長城分會、中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會、曲阜尼山文化旅游投資發展有限公司協辦，大運河研學產教融合共同體、山東省研學旅行協會、吉林省研學旅行協會等100余家研學相關協會、分會、知名學校和企業支持。

▲佘小殷致辭

▲安蓬生致辭

▲儲艷麗致辭

▲張隆海致辭

▲李中國致辭

▲魏巴德致辭

中國旅游協會副秘書長佘小殷，山東出版傳媒股份有限公司黨委委員、山東新華書店集團黨委書記、董事長安蓬生，山東新華書店集團黨委副書記、副總經理、山東新鏵文旅發展集團黨總支書記、董事長趙學莉，曲阜市人民政府副市長儲艷麗，山東理工職業學院黨委副書記、校長張隆海，濟寧職業技術學院黨委副書記、校長李中國，新時代研學旅行論壇組委會秘書長、中國旅游協會研學旅行分會會長魏巴德出席大會。

▲郭傳杰發言

關于研學與人工智能，中國科學院原黨組副書記、中國科技大學原黨委書記郭傳杰在發言中指出，作為技術手段的工具，AI不僅解決了傳統研學中的效率、安全與資源限制問題，還通過個性化、沉浸式和智能化手段，將學習效果提升至新高度。但同時要注意避免AI應用中的負面影響，確保AI能有效輔助研學旅行，而不是取代其核心價值。

▲厲新建發言

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建以《“十五五”研學旅游發展趨勢》為題為大家帶來了主題分享，他在發言中表示，研學旅游市場跟別的市場是一樣的，通過價格競爭能夠“卷”走競爭對手，但“卷”不來消費者，要想吸引消費者，歸根結底還是靠所能提供的價值。真正有深度的、個性化的研學產品還需要深入打磨，高水平的研學導師隊伍建設還任重道遠。

▲鐘櫟娜發言

《2025中國研學市場大數據報告》指出，研學旅游市場的快速發展也帶動了相關企業的蓬勃興起，市場發展趨勢逐漸向多元化與專業化轉變，研學旅游與科技等跨界融合加深，在市場轉變引導下國際化、本土化以及專業化的投資方向逐漸明朗。游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心副主任、北京第二外國語學院中國文化和旅游大數據研究院執行院長鐘櫟娜在匯報中提到。

▲郭強發言

研學實踐教育活動需處理好“公益”與“功利”的關系，要處理好校內外課程的整體性設計和統籌協調。研學課程體例設計是動態的，需要根據研學點的不同、教師的不同等對課程進行分類設計，最終讓學生在真實情境中基于任務完成深度體驗。晉中市中小學生示范性綜合實踐基地副校長、中國教育學會學生發展指導分會理事郭強在發言中強調。

▲陳俊華發言

研學基地的運營需在政策機遇與市場挑戰中找準平衡點，通過特色化內容、專業化服務和智能化管理實現可持續發展，杭州(國際)青少年洞橋營地主任、杭州市富陽區研學旅行協會會長陳俊華在發言中表示。他認為，未來，行業將加速洗牌，唯有深耕教育本質、整合多方資源、擁抱技術創新的基地，才能在“雙減”與素質教育的浪潮中脫穎而出。

▲王昆欣發言

浙江旅游職業學院、教育部全國旅游職業教育教學指導委員會、副主任委員王昆欣教授就研學旅行管理與服務專業教學進行了分享和解讀。他提到，研學旅行專業新標準立足11個核心要素，系統優化職業院校人才培養全流程，精準契合了行業高質量發展需求；通過深化專業升級與數字化改造，持續提升人才培養質量，為研學旅行行業注入強勁動力。

▲馬亞杰發言

針對當前研學資源分散、成本高、標準缺位、創新乏力等行業痛點日益凸顯的問題，成立全國研學旅游集中采購中心，有助于整合優質資源，優化供應鏈，降低采購成本，實現行業成本有效控制。中國旅游協會研學旅行分會秘書長馬亞杰在發言中表示。

▲郭峻發言

山東理工職業學院文化旅游與藝術學院黨總支書記、研學旅行管理與服務專業國家級職業教育教師教學創新團隊負責人郭峻在發言中根據高質量研學人才培養對高水平結構化教室團隊建設展開了挑戰和對策說明。他表示，研學旅行管理與服務專業目前在研學人才的培養上還存在著諸多痛點和不足。對此，教師團隊應堅持黨建引領、師德為先，打造結構化教學團隊，分階段螺旋式提升教師能力，并加強校企、校校協同，雙向提升共享共建共贏。

▲王彬發言

新時代背景下，研學營地要怎么做？北京大學CASHL管理中心（中國高校人文社會科學文獻中心）的研究員王彬教授分享了多個國外研學營地的優秀案例，他表示，現在國內的很多基地的后期管理相對來說是比較亂的，有的機構虧損最多的就是在后期管理，因此可以借鑒國外優秀營地的一些做法。如設置專門的物資管控保存點，這樣所有的物資都有編號，都歸檔，編號非常整齊，甚至可以作為學生參觀的課程點。

▲楊茜發言

研學貓&親子貓管理咨詢部部長楊茜在發言中表示，近年來，研學市場存在一些問題，如研學費用過高、課程內容單一、資源稟賦和課程開發能力不匹配等。這些問題導致消費者對研學市場的滿意度不高，為解決這些問題，可以采用微咨詢的形式，通過低成本的試錯和迭代，逐步提升課程質量。同時，要根據不同地區的實際情況進行因地制宜的規劃，以提高研學市場的競爭力。

▲趙曉林發言

在“雙減”的環境政策背景下，課后服務和研學旅行是僅有的兩個獲得教育政策推動的教育板塊，因此應重點關注這兩項復合產品的升級模式。不過課后服務和研學旅行在發展過程中也面臨著諸多方面的瓶頸，研學旅行如何憑借品牌贏得大眾信任，也成為了亟待解決的關鍵問題，北京師范大學繼續教育及教師培訓學院特聘專家、北京中關村教育協會副會長趙曉林在發言中指出。

圍繞“職業院校如何打造中小學生研學實踐基地”“院校青睞什么樣的研學產教融合項目？”的話題，與會嘉賓分別展開了分享與討論。

▲魏巴德發言

面對研學行業日益激烈的競爭，“差異化定位與生態位卡位”是破局的核心路徑。中小企業應專注“垂直深耕”，聚焦1-2個細分賽道，打造“小而美”的競爭優勢；全國性企業則可構建“生態聯盟”，通過整合資源打造IP品牌、搭建研學平臺、推進全域研學，實現市場突圍與持續增長。研學貓&親子貓董事長、中國旅游協會研學旅行分會會長魏巴德總結發言時如此強調。

本次論壇匯聚行業頂尖專家，聚焦人工智能賦能研學新生態和基地營地驅動升級，總結研學企業運營規律，分享研學市場經驗，剖析解決現實問題方法，探討研學實踐發展趨勢，助力研學產業健康、持續和高質量發展。論壇致力于為行業打造集研學資源展示、交流合作為一體的研學交流平臺，與眾多研學企業、院校、中小學校等一起推動研學旅行行業健康發展。

來源：中國旅游協會研學旅行分會供稿