2月28日，中國旅游協會旅游新質生產力研討會暨河北省文旅融合煥新季對接交流活動在河北西柏坡柏里水鄉舉辦。本次活動由中國旅游協會、河北省文化和旅游廳、石家莊市人民政府主辦，中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會、石家莊市文化廣電和旅游局、平山縣人民政府承辦，河北省旅游協會、河北省紅色旅游協會、康旅控股集團有限公司協辦。中國旅游協會會長段強，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張智，石家莊市人民政府副市長張峰珍，文化和旅游部資源開發司綜合處副處長郭元，中國旅游協會旅游營銷分會會長、原國家旅游局綜合司司長劉志江，中國旅游協會秘書長葛磊，河北省旅游協會會長翟玉虎等出席大會。中國旅游協會分支機構、河北省文化和旅游廳相關處室負責同志、河北省各地市文化和旅游部門主要負責同志、河北旅游重點縣、國內知名文旅專家、重點文旅企業共計約400人參會。

△中國旅游協會會長段強

段強表示，當前旅游業正經歷著深刻變革，新質生產力作為以創新為核心驅動力的先進生產力形態，已成為行業破局的關鍵。中國旅游協會始終關注并推動行業創新發展，自2018年以來，連續七年面向全行業開展“中國服務”旅游產品創意案例的征集工作，累計挖掘近千項行業創新實踐，涵蓋了行業的方方面面，并將其中最具代表性的案例在每年年底召開的“中國服務”旅游產品創新大會上形成經驗分享、模式推廣的示范效應，這些案例不僅在行業樹立了標桿，更成為新質生產力在文旅領域的生動樣本。今天的研討會，正是這一理念的延續，專家們將圍繞鄉村振興、農文旅康養、旅游商品與裝備、旅游教育、低空經濟、民宿未來、研學等多領域分享前沿洞察。這些專家、企業家都是我們中國旅游協會及各分支機構的負責人，他們深耕各細分領域多年，視野廣闊經驗豐富，希望他們的實踐和觀點能夠給大家帶來啟發和借鑒。今天的會議選擇在河北西柏坡召開，是因為河北是文旅創新的沃土，西柏坡是紅色精神的象征，更是鄉村振興的實踐標桿。期待大家能多溝通交流，廣泛合作，共同擦亮“這么近，那么美，周末到河北”的金字招牌，讓新質生產力在燕趙大地結出碩果。中國旅游協會將始終與行業同行，搭建全國性創新平臺，推廣新質生產力實踐范例；深化與地方特別是河北的戰略合作，為高質量發展筑基賦能。

△河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張智

張智表示，近年來河北文旅緊跟國家戰略，實施了一系列創新性、撬動性舉措。組織開展一系列供需對接活動，一批新業態產品落地河北。中國旅游協會作為全國性行業組織，在溝通政府、企業與市場方面發揮了關鍵作用。多年來，河北省文旅廳與中國旅游協會保持著長期友好的合作，在政策支持、品牌建設、產業融合、區域協同發展等方面取得了顯著成果。今天，我們舉辦文旅融合煥新季對接交流活動，主要目的就是認真落實省委、省政府關于建設旅游強省的決策部署，推動文旅產業高質量發展。本次活動內容豐富，涵蓋研討、對接、發布等系列活動，希望大家積極交流探討，為文旅融合發展貢獻智慧和力量。也更加期待各位專家、企業家為河北文旅發展建言獻策，共同推動河北文旅高質量發展邁向新臺階。

△石家莊市人民政府副市長張峰珍

張峰珍表示，近年來石家莊堅持一手抓產業高質量發展、一手抓城市宜居宜業建設，各項事業呈現蓬勃發展的良好態勢。特別是把文旅產業作為轉型升級的重要引擎，堅持文旅融合、以文潤城，持續優化旅游產品供給體系，加快培育新質生產力。本次活動不僅是一場文旅資源對接的盛會，更是一個思想碰撞、經驗交流、探索未來的重要平臺。衷心期待各位嘉賓、各位朋友能以此為契機，探討文旅發展新趨勢，把握鄉村振興新機遇，真誠分享成功經驗，共商合作發展大計。石家莊將攜手行業協會和相關部門，全力為文旅企業提供優質服務保障，通過新質生產力賦能文旅產業高質量發展，助力鄉村全面振興，共同譜寫文旅融合與鄉村振興的“詩與遠方”。

△中國旅游協會旅游營銷分會副會長兼秘書長，華僑城（深圳）旅游發展集團有限公司執行董事、黨委書記、總經理張樹民

張樹民以“新形勢下鄉村旅游發展的幾個關鍵問題”為題，從觀察行業入手，剖析投資核心問題，進而對鄉村振興展開深度思考，探討鄉村旅游趨勢、市場條件衡量和發展提升路徑。

△抖音集團企業社會責任部鄉村文旅項目負責人何慧

何慧以“抖音助力鄉村旅游數字提升行動的實踐與洞察”為題，解析鄉村旅游數字提升行動“文旅熱”“消費熱”“轉型熱”的關鍵詞，從內容傳播、數字鏈接、產業提質、助能增收等方面分享抖音的具體做法。

△中國旅游協會秘書長葛磊

葛磊以“中國服務：新時代的新使命”為題，透徹分析“中國服務”支撐國家戰略的產業轉型，旅游應成為代表中國新時代的產業創新標桿，旅游強大的韌性集中體現在旅游企業家身上，旅游從業者應隨著時代變化不斷地前行創新。

△中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會會長，康旅控股集團董事長劉江敏

劉江敏以“新質生產力賦能農文旅康養融合高質量發展”為題，講述企業發展的深耕實踐和敏銳洞察，提出建立完善的全產業鏈生態系統是支撐企業健康、可持續發展的內生動力；緊密融入到社會發展的大潮中，是賦能全產業鏈發展的重要支撐。

△中國旅游協會旅游教育分會副會長，北京第二外國語學院旅游科學學院院長呂寧

呂寧以“以新質生產力賦能國際化旅游教育：培育創新型人才 引領全球文旅融合新浪潮”為題，分析技術驅動與文旅融合的國際趨勢、教育賦能產業創新的突破點，解讀如何構建“六維融合”人才培養體系，堅信未來旅游教育需以“技術驅動、文化賦能、跨界融合”為核心。

△中國旅游協會溫泉旅游分會副會長，廣東熹樂谷文旅投資有限公司董事長王碩朋

王碩朋以“打造溫泉旅游度假康養一站式目的地——熹樂谷的探索與實踐”為題，以內容制造、生活方式、溫泉康養、流量密碼等多角度詳細講述熹樂谷的運營過程。

△中國旅游協會旅游商品與裝備分會副會長兼秘書長陳斌

陳斌以“新質生產力賦能旅游商品和旅游裝備”為題，強調新質生產力對旅游商品與裝備的重大意義和實際作用，以及高速發展的科技對現代旅游商品和裝備市場和開發的巨大影響。

△中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會會長，唐人文旅智庫首席專家，唐鄉新鄉居生活社區創始人張曉軍

張曉軍以“擁抱技術變革，共創民宿未來”為題，從把握技術變革機遇、推動業態融合發展、創新產品與模式、民宿行業的責任擔當等方面，鼓勵民宿人積極轉變觀念，與時俱進，勇于開拓創新。

△中國旅游協會智慧旅游分會會長，上海春秋國際旅行社（集團）有限公司首席信息官邱仲

邱仲以“三維新視野：低空經濟的應用探索與發展挑戰”為題，解讀低空經濟通過無人機觀光、航空運動等新業態，將重構文旅消費場景，提升沉浸式體驗維度，創造跨界融合的發展機遇。

△中國旅游協會研學旅行分會會長，親子貓（北京）國際教育科技有限公司董事長魏巴德

魏巴德以“擁抱研學新質生產力”為題，從科技創新、高質量發展、先進生產力等維度深入分析新質生產力為研學賦能，優化研學管理，促進科技成果轉化。

△中國虹橋國際投資有限公司董事長李大燦

李大燦以“文體旅融合：專注國際交流 促進民心相通”為題，講述企業在文體旅融合方面的創新嘗試，打造體育賽事文旅活動，解鎖融合發展新模式，為行業發展提供新思路。

會上，中國旅游協會為康旅控股集團、中國虹橋國際投資有限公司頒發“重要合作伙伴”牌匾，為10家休閑農業園區頒發“2024年度星級休閑農業園區”牌匾。

會上還正式啟動2025年文旅融合煥新計劃系列活動，優選多家單位進行產品推介、信息發布和案例分享，并安排優質資源一對一配對會。

同期還舉辦中國旅游協會2025年分支機構工作會、2025鄉村美學創意生活季“游購鄉村，好物迎春”活動。