抖音《2025年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》：“旅游過年”“返鄉(xiāng)探親”帶動購銷兩旺

隨著春節(jié)假期結(jié)束，不少人帶著家的味道和休假后的滿滿活力，返程開工了！這個假期，你是如何度過的？

今年春節(jié)，“旅游過年”“返鄉(xiāng)探親”帶動購銷兩旺。農(nóng)歷除夕至正月初六，平臺吃喝游玩團(tuán)購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內(nèi)容帶動團(tuán)購訂單量增長超70%。

一二線城市團(tuán)購規(guī)模居前列，上海、鄭州、北京成全國團(tuán)購消費(fèi)TOP3。三線以下小城消費(fèi)增長迅猛，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長超1倍。百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店，帶動家鄉(xiāng)咖啡館、旅行社團(tuán)購增長超8成。

非遺游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅團(tuán)購訂單量顯著增長。滑雪場抖音團(tuán)購訂單量同比上漲182%，景點(diǎn)套票和住宿訂單量也分別較去年增長了58%和48%。

抖音內(nèi)容不斷激發(fā)線下文旅消費(fèi)。一夜魚龍舞，“魚燈”抖音短視頻投稿量在春節(jié)期間同比增長168%，帶動黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%。象征女性堅(jiān)韌與力量的福州“三條簪”走進(jìn)大眾視野，短視頻投稿量同比增長558%，福州酒旅團(tuán)購訂單量同比增長46%。安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，短視頻投稿量同比增長41%的同時，延安酒旅團(tuán)購訂單量同比增長123%。

非遺民俗成年味搭子，英歌舞相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長高達(dá)795%。皮影戲在光影中呈現(xiàn)歷史傳承，團(tuán)購訂單量增長488%。“火樹銀花”般的非遺大秀在多地民俗景區(qū)上演，火壺、打鐵花訂單量增長451%和70%。

旅游過大年成趨勢。古城古鎮(zhèn)游玩頗受歡迎。春晚無錫分會場亮相的惠山古鎮(zhèn)，抖音團(tuán)購訂單量同比增長高達(dá)449%。歷經(jīng)千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)，人潮涌動，抖音吃喝游玩訂單量同比增長391%和343%。

以下為報告全文：