大連熊洞街：精細化運營的原創IP文旅商綜合體

一個優質的新文旅產品，足以改變一座城市在大眾心中的認知。三年之前，我們可能很難想象有一個叫“熊洞街”的地方，如今是大連的城市級IP和創新型尖叫地標。

喜新厭舊的文旅行業中，很多所謂的“網紅項目”都是曇花一現。開業兩年以來，巨熊北北的關注度卻一直在上漲。一萬平方米的熊洞街，去年居然接待了140萬人次。一萬平方米的體量，在當下的這種文商旅商業街區中其實很小，熊洞街卻具有巨大的能量——不僅僅激活了一個二十萬平的老工業廠區，更是打造一個能夠媲美AAAA、AAAAA人流的城市景觀。我們可以看到，雖然其一萬平方米的空間太小經營受限，但是流量大量外溢，足以給整個園區賦能。

肖迪（肖將軍），博濤文化創始人，一位深耕機械巨獸多年的裝置藝術家。不止于巨熊北北，他的玄豹、中華巨馬、麒麟金璃、鳳凰機甲等“東方巨獸”，在國內文旅界引起了極大的轟動，也成為了景區的引流項目——因為，巨獸一出現就永遠會被圍觀，游客的自發傳播產生了很多UGC的內容，無形之中也為景區省去了很多廣告費。

“一只高六米的大熊，當你站在它面前的時候，巨物帶來的那種奇跡感，會馬上征服你的心靈。然后不由自主地會掏出手機，拍一連串照片然后發朋友圈。”肖迪說。

誠然，巨獸IP是創造流量的“核武器”，但是事實證明很多園區僅僅止于“巨獸IP之火”，略微遺憾。在肖將軍看來，很多樂園在巨獸IP綜合運營上還是缺乏力度和重視度，對巨獸價值的挖掘還遠遠不夠。

巨熊北北是肖迪的第八個作品。而熊洞街為什么能持續火爆？這里的關鍵詞，不是“火爆”，而是“持續”。

巨熊北北火了以后，我們還需要看到什么呢？

01.

不止于巨熊北北之火，

還需要重視IP與游客的情感鏈接。

肖迪曾說，IP的打造不是一蹴而就的事情，而是一個慢慢成長、慢慢培育的過程。他一直告誡自己不要安于一時成功，不要受困于僵化的市場模式，更不要害怕未知的未來。尋求突破、挑戰自我，敢于沖破普通、大眾、老舊的市場枷鎖。

在肖迪眼中，北北不是一個裝置，是一個生命，這只擁有藍色大眼睛、身高平齊商場三層樓的機械巨熊是個外表強悍、內心憨萌的“東北娃”，憨厚、善良、熱情、溫暖。它喜歡和年輕人在一起，它討厭海鷗，喜歡美食……

他們給巨熊北北建立了抖音和小紅書等賬號，上面有很多粉絲。這些粉絲中，大部分并非大連本地人，他們通過北北認識大連，并因此前往大連，只為看望他們的“老朋友”北北。

關于“北北”和熊洞街，目前也已經開發了上百個品類的衍生文創產品。通過專業團隊，打造IP的整個產品體系，一些爆款的文創產品也脫穎而出。巨獸IP，具備強悍的主題性。有了主題，讓它的文創變成了有情感的、有生命力附著的物件，促進更多人的喜愛。

如今，巨熊北北，成為了城市的寵物，也是大連旅游的“代言人”。當我們走進大連，在城市公交、景區、圖書等地方都可以找到它的蹤影。通過數字孿生技術，“北北”可以走出熊洞街，出現在城市中的多個地方，帶領大家去旅游。從項目IP到城市IP，實現多場景露出。

巨熊北北已成功形成地標效應，打造城市級IP的嘗試，獲得了超預期的市場反饋。景區IP成為城市IP，并主動承擔了城市文旅推廣的義務，可謂是景區與城市的雙向奔赴，日久彌新。

02.

有節過節，

無節就在熊洞街里“造節”。

大連熊洞街，是城市文旅化更新項目，也是“巨獸+文商旅綜合體”模式的典型案例。

在肖迪看來，IP和空間業態是基礎工作，屬于硬件投入；前期定型，各種活動和北北IP的線上線下運營是軟件。

而后期生長，就需要不斷升級迭代。熊洞街堅持“有節過節，無節造節”。因為游客需要很立體的游玩體驗，復購人群的到訪，不止于對巨熊北北的愛，還需要驚喜感。

態度節、玩具節、花朝節、動漫節、街舞節、電競節、潮玩節、滑板節、電音節……一系列活動讓熊洞街的夜晚，總是有說不完的故事、變不完的魔法。

其中，不得不提熊洞街“態度節”。

2023年9月9日，熊洞街的首屆“態度節”啟幕。不只是一句“生而為人，要有態度 ”的slogon，現場以文字為核心表達、充滿沖擊力的視覺設計，以及態度街舞show、我要出唱片、句子夠毒、態度夠恨的個性手工DIY、態度文創市集等四大主題活動，每一個細節都是為“態度”發聲。

這些表達，讓熊洞街在巨熊北北之外，多了一些可以態度打卡拍照的地方，也狠狠抓住了當代年輕人的情緒。

潮流與自由是熊洞街的兩大標簽，這里對于所有亞文化都是非常包容的，街舞、涂鴉、個性的裝扮在這里都會受到歡迎。而在“態度節”中，這種包容性便體現得淋漓盡致。

在肖迪看來，各種游藝玩法的提升，都屬于軟實力的體現。

“高級的文旅項目，都是滿足功能需求的基礎上還能做到情緒價值和情感共鳴的，這一點熊洞街一直在努力探索，同時軟件也是最難做的，很多問題不是有錢就能解決的，而是一個用心琢磨的系統工程，就是要做一個有文旅功能又有情感溫度文旅商綜合體。當然這一點我們只是認清了方向，后面挑戰還很多。”肖迪說。

2024年7月27日，熊洞街的首屆“態度節”再次啟幕。先不說今年的態度節發生了很多，光是又叫“首屆”就已經很有態度。據悉，肖大將軍對2023年的首屆不太滿意，所以今年繼續叫首屆態度節。

“如果今年肖將軍覺得不滿意，明年還叫首屆態度節。”一位匿名的博濤同事，悄悄地告訴筆者。

態度節，其實就是肖迪和博濤對待生活和工作態度的外延。

03.

熊洞街里，

難道只能招商賽博朋克風的店面？

曾經去過熊洞街的人會發現，這里的商戶都有著獨特的氣質。在游客的反饋來看，熊洞街的獨特之處，不僅僅因為巨熊北北，還因為這里的店鋪“和其他很多地方都不一樣，很值得一逛”。

難道，熊洞街在招商的時候，刻意只引進賽博朋克風的品牌嗎？

在筆者的調研中發現，熊洞街的招商并不是刻意選賽博朋克風的商戶。因為有些商戶的品類和風格，的確與跟賽博朋克的風格不搭，甚至有一些是連鎖品牌。

但是，肖大將軍對進駐的商戶都非常用心，在商戶認可的前提下，會進行創新性、藝術性的改造，比如在門頭、店里放置一些藝術裝置，因此顯得極具巧思。

與此同時，原創店面也充滿獨特性。比如，位于熊洞街第二層的北北小店，這里集合了肖將軍工作室所自主研發的文創衍生品，例如巨獸宇宙潮流手辦、巨獸相關周邊、城市禮物、生活好物等多個維度產品。其中大連城市IP—巨熊北北深受顧客喜愛。這樣充滿原創IP獨特性的店面以及深挖在地文化、具有新晉潮玩氣質的產品對年輕人們具有強大的吸引力。

04.

熊洞街持續火爆，

肖迪再次回應“要選擇難卻有意義的路”。

幾年里，肖迪跟團隊說得最多的一句話，就是“要選擇難卻有意義的路”。如今，熊洞街持續火爆，回頭再去看這句話，肖迪說：

“有意義的事情，往往不容易。難，代表著冒險和挑戰，但也意味著一旦跨越就會形成競爭壁壘，尤其我國的文旅產業正在由粗放型向精細型過度的階段，這和以前熊曉杰老師說過‘摸著日本的石頭過河’的觀點一樣，未來的文旅一定不是唯功能型唯投資規模的，而是講細節、講情感、講特色。做好這些事情都不容易，而且沒有捷徑，這是我們產業發展到這個階段必須突破的方法論。”

在肖迪看來，熊洞街的實踐意義要遠大于這個項目本身的成功：“熊洞街在城市IP化小型文旅項目模式的探索是有價值的。從搞設計研發的企業硬生生又去搞了運營招商，走出辦公室放棄空想，聽到了前線的炮聲隆隆，最后回頭發現我們以前的設計有很多理想主義、不切實際的問題，這就是‘難且有意義’的行為，合作伙伴經常問我為什么要這樣設計，我有了這樣的體驗就言之有物，就有說服力了。”

可以說，熊洞街是肖迪親自運營巨獸IP的一種實踐。他把巨熊北北當成了自己的孩子，讓它盡可能按照自己的想法變得更加完美，按照既定的調性和性格去成長起來，這也讓他對于其與文旅的結合變得更加得心應手。

05.

巨熊北北和熊洞街之火，

引領了哪一些新文旅趨勢？

很多地方都想要打造文旅地標，但在當下的時代，傳統的建筑地標、自然地標，不一定能讓消費者翻山越嶺前去看它。

新文旅成為城市的地標，熊洞街做到了。如今，大家記住的并不是大連的星海廣場和大連世貿大廈，而是僅僅只有一萬平方米的熊洞街。

巨熊北北和熊洞街的火爆，可以看出來：

第一，當下消費者對巨物會產生強烈的崇拜感。

可以說，巨物崇拜感是人類一種本能。城市中的樓越建越高，恐龍的元素也一直受大家的喜愛，都在于它的“巨物感”所產生的一種仰望情緒。有了巨熊北北，熊洞街的火爆便非常順理成章，巨獸IP就是簡單易行地創造了一種超出常規、令人震撼的體驗。

無論是商業街區、主題街區還是鄉村振興的項目，都是這些巨物的適用場景。

第二，文旅消費，需要創造出有別于日常的場景。

肖迪曾經提過的尖叫美學，包含奇跡感、生命感和美感。“尖叫美學”可以說在巨熊北北這樣的舉行仿生機械藝術裝置中得到了成功的實踐。

文旅消費的本質，就是需要日常生活不一樣的消費場景。從習慣的地方，去一個前所未見的地方，看見生活中一般不可能出現的事物，極大提升興奮度、腎上腺素。這就是奇跡感，這也是巨獸IP這樣的核心吸引物的價值所在。

假設巨熊北北只是一個凝固的巨大裝置，它也許能在一開始帶來一定的震撼力，但是很難給消費者產生一種共同成長、共同陪伴的感覺。而巨熊北北正是通過這種“實實在在的生命感”，活靈活現的互動，用一種富有生命力的情懷召喚老朋友們的多次到訪。

論美感，從視覺以及機械結合藝術的外形，巨熊北北的設計力、產品力、美學力均是在線的。它不是一個機械裝置，而是一個符合當下審美趨勢的藝術品。因此能持續吸引著年輕人的關注。

如今，人們的消費訴求發生了巨大改變，但對于美好生活的需求與文旅緊密結合。而熊洞街之火，恰恰說明，想要打造一個“尖叫地標”，不能只是滿足于復制一個視覺上的元素，而是要讓它奇跡感、生命感和美感共存，才能給游客帶來前所未有的五感體驗。