第六屆“中國服務”·旅游產品創新大會暨2024“中國服務”·旅游產品創新展在橫店召開

11月8日，第六屆“中國服務”·旅游產品創新大會暨2024“中國服務”·旅游產品創新展在橫店召開。本活動由中國旅游協會主辦，橫店集團承辦。文化和旅游部產業發展司二級巡視員趙建軍，世界旅游聯盟副主席許澎，東陽市委常委、宣傳部部長、橫店影視文化產業集聚區黨工委副書記、管委會副主任盧旭萍，橫店集團副總裁徐天福，橫店集團助理總裁兼浙江橫店影視城有限公司董事長楊志偉，浙江橫店影視城有限公司總經理桑小慶，中國旅游協會會長段強，副會長王德剛、杜一力、陳向宏、陳妙林、郭麗娟等人出席，部分案例申報單位代表和特約專家以及業界同仁共計500余人參加大會。中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼主持開幕式，副秘書長葛磊主持論壇環節。

大會通過主題演講、圓桌論壇和專家點評等多個環節深度解讀大連熊洞街、無錫君來太湖飯店沉浸式實景茶歇、云上草原國際山地旅游度假區、云臺山·云上院子、建昌古城、唐山宴和熙南里歷史文化休閑街區等今年向行業推介的七個旅游產品創意案例。

△文化和旅游部資源開發司副司長趙建軍

趙建軍在致辭中表示，作為規范和引領行業發展的全國性社會組織，中國旅游協會堅持守正創新，行業凝聚力和影響力不斷提升。“中國服務”品牌以創新為切入點，向行業推介旅游產品創意案例，這些成果引領著行業發展，代表了先進生產力。活動成為中國旅游協會乃至行業的重要品牌，為賦能行業發揮重要作用。特別是當前中國旅游進入歷史發展的新時期，“中國服務”·旅游產品創新大會的舉辦正逢其時。響應業界需求，極大鼓舞和促進廣大旅游企業創新發展。文化和旅游部產業發展司也將支持供需兩端發力，提升文旅產品供給質量，促進經濟發展發揮更大效益，也更好服務人民群眾美好生活需要。

△世界旅游聯盟副主席許澎

許澎在致辭中表示，“中國服務”·旅游產品創新大會推介的案例具有鮮明的特色、代表了行業最新發展的趨勢。“中國服務”品牌彰顯出旺盛的生命力，影響力和知名度不斷提高，對推動行業發展具有重要的引領作用和借鑒意義。凝聚行業智慧，著力打造“中國服務”品牌，充分體現了中國旅游協會在服務國家重大戰略和引領行業變革的責任擔當和執著追求。大會聚焦行業熱點、分享典型案例，把脈未來發展，將不斷釋放引領和示范效應，促進行業持續不斷推出新產品、拓展新服務、培育新業態、形成新動能。

△東陽市委常委、宣傳部部長，橫店影視文化產業集聚區黨工委副書記、管委會副主任盧旭萍

盧旭萍在致辭中表示，當前文化和旅游產業正向著更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展的方向發展。本次大會的舉辦對于凝聚業界力量和智慧、促進旅游業高質量發展具有重要意義。我們將順應新形勢新變化，吸收好借鑒好各位專家學者、業界大咖提出的好經驗好點子，以高質量發展為目標，以改革創新為動力，以文旅融合為抓手，加快完善現代旅游業體系，持續豐富優質旅游產品和服務供給，更好滿足人民美好生活需要，讓旅游成為推動經濟發展的強力引擎、堅定文化自信的生動課堂、展示東陽形象的重要窗口。

△橫店集團副總裁徐天福

徐天福在致辭中表示，“中國服務”·旅游產品創新大會不僅成為國內旅游行業具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，也為旅游行業提供了重要的交流平臺。今年的“中國服務”旅游產品創新大會已經是第二次落地橫店舉辦，這是對橫店文旅產業發展的肯定和支持。橫店作為中國著名的影視拍攝及旅游基地，擁有豐富的旅游資源和獨特的影視文化底蘊，是中國文旅融合的典范。橫店集團一直致力于旅游業的發展，不斷加大投資力度，完善旅游設施，提升服務質量，努力打造全國最優的影視休閑目的地。我們誠摯地邀請各位新老朋友，在大會期間多認識橫店、多了解橫店。

△中國旅游協會會長段強

段強在主旨演講中說，中國旅游協會已經持續六年開展“中國服務”旅游產品創意案例征集活動，今年推介的7個案例幾乎都是在疫情期間開業或建設的，之后又在市場的推動下不斷改造升級。是疫情后旅游業最新一代產品的表率；是旅游業進入新發展階段形成的新趨勢；是對過去幾十年的思維方式、發展模式、投資方向的重大轉變；是中國旅游業高質量發展的一個縮影。在今年推介的案例中，我們還欣喜地看到了各級政府與民營企業和社會資本通力合作，讓市場在資源配置中起決定性作用，將地方上的存量資產，賦予旅游功能，釋放經濟活力。這些案例前所未有地充溢著混搭，跨界，沖撞，唯美，震撼，總之，令人耳目全新。體現出如下特點：一、傳統旅游企業轉型不走尋常路，創新景區開發資源觀，將荒山打造成“金山銀山”，讓旅游促進共同富裕和鄉村振興。二、深度挖掘在地文化，創新文旅商業融合模式，營造多業態新消費場景，創造性盤活存量資產。三、在城市有機更新中，文化與商業、歷史與現代深度融合，拓展城市空間，打破千城一面，使古城古街旅游再創新。四、旅游服務從粗放型走向精細化，利用場景化沉浸式體驗，提升消費者藝術審美和情緒價值，感受精致的生活方式。旅游已日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，建設旅游強國成為全行業奮斗的目標，旅游強國一定要旅游企業強和旅游產品強。我們要將旅游產品創意案例征集活動持續開展下去，響應國家號召，推動旅游業高質量發展行穩致遠！

△中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼

△中國旅游協會副秘書長葛磊

△唐山宴創始人、凱歌兒集團董事長邱凱

△博濤文化科技股份有限公司聯合創始人魏海濱

△云上院子創始人、焦作市旅游民宿協會會長彭志華

△華采堂企業董事長、總裁、總設計師施飛

△南京熙南里歷史文化休閑街區副總經理蔡雷民

△無錫君來太湖飯店總經理楊艷

△浙江云上文旅集團股份有限公司副總裁、目的地發展事業部總經理劉曙光

唐山宴創始人、凱歌兒集團董事長邱凱以“唯一不變的是一直在變”為題；博濤文化科技股份有限公司聯合創始人魏海濱以“巨型藝術裝置如何衍生城市級IP和爆款文旅項目”為題；云上院子創始人、焦作市旅游民宿協會會長彭志華以“重構廢墟的設計師”為題；華采堂企業董事長、總裁、總設計師施飛以“古城新生密碼——非標路徑下古城更新與文旅融合實踐”為題；南京熙南里歷史文化休閑街區副總經理蔡雷民以“一盞燈點亮一座城”為題；無錫君來太湖飯店總經理楊艷以“用情緒價值賦能文旅體驗——無錫君來太湖飯店聚焦沉浸式實景茶歇”為題；浙江云上文旅集團股份有限公司副總裁、目的地發展事業部總經理劉曙光以“云上的轉型之路”為題分別作主題演講。

本屆大會設置多場圓桌論壇和專家點評。

△圓桌論壇（一）

主題為“文旅存量資產的創造性盤活”的圓桌論壇，由中國旅游協會休閑度假分會副會長，北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任、教授曾博偉主持。中國旅游協會副會長，山東省旅游行業協會會長，山東大學旅游產業研究院院長、教授，文化和旅游部理論研究基地首席專家王德剛；中國社會科學院旅游研究中心特約研究員，中國旅游報社前總編輯、社長高舜禮；無錫靈山文化旅游集團董事長華曉寧；中國文化娛樂行業協會智慧旅游沉浸式專業委員會副主任，中國游藝機游樂園協會文商旅專業委員會副主任，陜西省民宿協會會長，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐分析文旅存量資產盤活面臨的機遇和困難，把脈關鍵問題并呼吁政策支持。

△圓桌論壇（二）

主題為“古城古街旅游的再創新”的圓桌論壇，由北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員厲新建主持。世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、教授，博士生導師張輝；蘇州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長朱艷；中國社會科學院研究員戴學鋒剖析古城古街創新的內在動力，并提出思考和建議。

△圓桌論壇（三）

主題為“旅游大投資和小投資的盈利模式”的圓桌論壇，由中國旅游協會休閑度假分會副會長，全國休閑標準化技術委員會副秘書長付磊主持。中國旅游協會副會長，浙江省旅游協會會長，開元旅業集團創始人陳妙林；中國旅游協會智慧旅游分會第一屆會長，中國旅游集團中旅旅行服務公司外部董事，復旦大學兼職教授肖潛輝；中國旅游協會旅游營銷分會副會長兼秘書長，華僑城（深圳）旅游發展集團有限公司執行董事、黨委書記、總經理張樹民結合企業實踐探討旅游投資模式及決策。

△中國旅游協會副會長，原國家旅游局副局長、黨組成員杜一力

△中國旅游協會休閑度假分會總顧問，世界旅游城市聯合會首席專家，全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安

△頂度集團有限公司董事長，烏鎮旅游創始人陳向宏

中國旅游協會副會長，原國家旅游局副局長、黨組成員杜一力；中國旅游協會休閑度假分會總顧問，世界旅游城市聯合會首席專家，全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安；中國旅游協會副會長，頂度集團有限公司董事長，烏鎮旅游創始人陳向宏分別作專家點評。

在大會期間，2024“中國服務”·旅游產品創新展同步舉行。