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烏村鄉(xiāng)村微度假目的地：以原鄉(xiāng)風(fēng)情為特色，為鄉(xiāng)村振興提供新樣本
烏村鄉(xiāng)村微度假目的地，位于烏鎮(zhèn)西柵歷史街區(qū)北側(cè) 500 米，緊依京杭大運(yùn)河，總面積 450 畝。烏村以江南原鄉(xiāng)風(fēng)情為主題，對(duì)原有自然村落重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，配套酒店、餐飲、娛樂、休閑活動(dòng)等一系列的服務(wù)設(shè)施，是一個(gè)用傳統(tǒng)村落打造的微度假目的地。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新：傳統(tǒng)原鄉(xiāng)風(fēng)情與現(xiàn)代休閑自然融合
烏村以高端鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)為定位，以“體驗(yàn)式的精品農(nóng)莊”為發(fā)展重點(diǎn)，在產(chǎn)品與功能上以原鄉(xiāng)風(fēng)情為特色，結(jié)合內(nèi)部設(shè)施的現(xiàn)代化改造，開發(fā)了系列體現(xiàn)傳統(tǒng)村落風(fēng)情的高端休閑度假產(chǎn)品。
烏村在設(shè)計(jì)建設(shè)的過程中最大程度的保留了原有村落的肌理、文脈，同時(shí)為游客提供了高端的現(xiàn)代化服務(wù)設(shè)施設(shè)備。具體體現(xiàn)在烏村以江南原鄉(xiāng)風(fēng)情為主題基調(diào)，保留村落原有河灣、小橋、農(nóng)田等空間肌理結(jié)構(gòu)，不動(dòng)原有屋舍的一磚一瓦，房屋內(nèi)部按照精品酒店的高標(biāo)準(zhǔn)裝修，網(wǎng)絡(luò)、空調(diào)、暖爐、現(xiàn)代化衛(wèi)生間一應(yīng)俱全，為游客提供了舒適的居住體驗(yàn)。但在裝修上體現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)耕文化主題特色，將村落傳統(tǒng)的生活和記憶轉(zhuǎn)化成符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)點(diǎn)綴：根據(jù)村子原本的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化特色，設(shè)計(jì)了漁家、磨坊、酒巷、竹屋、米倉、桃園等主題的江南水鄉(xiāng)民宿組團(tuán)；同時(shí)布局了知青年代（餐廳）、村委會(huì)（游客服務(wù)中心）等體現(xiàn)原鄉(xiāng)記憶的公共空間。這是“舊瓶裝新酒”，但一些傳統(tǒng)的村落習(xí)俗，還是巧妙地保留下來，房子與桃、竹、樹林、水塘、菜園的傳統(tǒng)布局依然沒變，那正是江南水鄉(xiāng)世世代代的生活方式。
除了保留原有建筑風(fēng)貌外，烏村新增的建筑設(shè)施也處處體現(xiàn)傳統(tǒng)原鄉(xiāng)風(fēng)情與現(xiàn)代休閑的自然融合。成片的稻田中，“麥田餐廳”優(yōu)雅坐落，游客可以一邊享受高端美食，一邊透過四面玻璃，看到風(fēng)吹稻浪，滿目金黃，而推開餐廳的落地門，就是一座露天的“稻田泳池”。為游客定期提供的演藝、酒吧休閑、帳篷露營(yíng)等活動(dòng)的建筑和景觀，無不體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的“隱”字理念。無論是演藝吧的海草屋頂，游船碼頭的木質(zhì)長(zhǎng)廊，還是青墩烏墩的人工臺(tái)地，都與烏村固有的鄉(xiāng)野自然風(fēng)貌完美融合。
運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新：一價(jià)全包和CCO模式有機(jī)結(jié)合
作為一個(gè)大烏鎮(zhèn)全域旅游的創(chuàng)新景區(qū)，烏村在景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理方面也進(jìn)行了新的嘗試。
烏村顛覆傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，引入國(guó)際領(lǐng)先的一價(jià)全包套餐式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑蛟熘袊?guó)首個(gè)融“食住行游購(gòu)?qiáng)省被顒?dòng)為一體的一站式鄉(xiāng)村休閑度假項(xiàng)目，即打包食住行和30多項(xiàng)免費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目集中銷售。依托景區(qū)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源，將全村封閉起來，通過高門票限制人流，游客只需一張門票，即能享受全部服務(wù)。
烏村的一大運(yùn)營(yíng)特色為“CCO”模式（Chief Cultural Officer，意為“熱忱的文化創(chuàng)意者”），其角色定位于為游客提供面對(duì)面的近距離綜合服務(wù)，直接提升游客的旅游體驗(yàn)，集景區(qū)導(dǎo)游和活動(dòng)指導(dǎo)參與等服務(wù)為一身。當(dāng)游客步入烏村，第一個(gè)接觸的便是“CCO”，他會(huì)告訴游客有關(guān)烏村的一切，比如幾點(diǎn)有活動(dòng)，幾點(diǎn)有體驗(yàn)，哪里有美食，也會(huì)根據(jù)游客的時(shí)間安排，給出一個(gè)合適的烏村游覽攻略。
烏村每個(gè)娛樂活動(dòng)點(diǎn)均有CCO，他們會(huì)與游客一起互動(dòng)參與各項(xiàng)活動(dòng)。CCO模式有效的客流分享、更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量，成為了烏村一舉斬獲游客青睞的“創(chuàng)意密碼”。
產(chǎn)品創(chuàng)新：集吃喝玩樂于一體的業(yè)態(tài)打造
展開烏村游覽全圖，直入眼簾的是一派水網(wǎng)交織和阡陌縱橫的綠色江南鄉(xiāng)村景象。在產(chǎn)品上，烏村致力于打造“住在烏村、吃在烏村、玩在烏村”三在場(chǎng)景。
住在烏村。烏村根據(jù)建筑外立面、周邊小景觀、文化元素符號(hào)等細(xì)節(jié)，劃分為7大主題住宿組團(tuán)。各住宿組團(tuán)以獨(dú)立的鄉(xiāng)村院落為單元，打通了3-4幢原有建筑，內(nèi)部以連廊相接，每個(gè)組團(tuán)都為游客提供接待臺(tái)、餐飲休閑吧、讀書角、娛樂休閑室等公共服務(wù)空間，極大的提升了游客的休閑度假體驗(yàn)。
吃在烏村。烏村美食體驗(yàn)豐富，其中新鮮健康的“1小時(shí)蔬菜”是烏村的特色。極具鄉(xiāng)土味的中晚餐，嚴(yán)格按照“當(dāng)餐到達(dá)，當(dāng)餐使用”的原則，形成“從采摘到上菜1小時(shí)”的特色，既美味又放心。除此之外，純正的西餐、豐富的甜品店、噴鄉(xiāng)的米倉煲仔飯、村頭茶室本地阿姨特制的鄉(xiāng)土?xí)r令美食都讓游客流連忘返。
玩在烏村。烏村游樂活動(dòng)豐富多彩，不僅有“接地氣”的傳統(tǒng)農(nóng)事農(nóng)活，更有“洋氣”的現(xiàn)代化娛樂方式。無論是親子、情侶亦或獨(dú)自旅行，在烏村總能找到最喜歡的活動(dòng)。烏村童玩館為親子家庭提供托管服務(wù)，既能讓孩子玩的舒心，也能讓父母享受休閑。游客可以早晨射箭場(chǎng)開放射箭、魚塘開放釣魚。下午體驗(yàn)摸魚、釣蝦、古典舞，以及烘焙課、竹編體驗(yàn)課等。晚上，野鴨酒吧、泳池派對(duì)、夜集市還有各種游戲和互動(dòng)，在烏村文化中心里，可以找到適合各個(gè)年齡層孩子的豐富項(xiàng)目，例如樂高積木、攀巖墻、手工DIY坊等寓教于樂的各種活動(dòng)，家長(zhǎng)可以選擇托管孩子，盡情享受怡然自得的假日，也可以與孩子一起玩。
模式創(chuàng)新：以鄉(xiāng)村振興促進(jìn)共同富裕
烏村所在的地方，原名東瑤村，是京杭大運(yùn)河邊上古老的自然村落，村民以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要收入來源：每天凌晨4點(diǎn)，村民們背上自己農(nóng)副產(chǎn)品，穿過狹小泥濘的羊腸小道，到西柵沿街臨時(shí)設(shè)攤售賣。隨著城鎮(zhèn)發(fā)展，東瑤村慢慢衰落。2012年前后，村民集體搬遷至新建的農(nóng)民新村內(nèi)，一個(gè)江南村落就此閑置，面臨消失。而2014年烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司為響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”的號(hào)召，以高端鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)的為建設(shè)目標(biāo)，對(duì)村莊進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，促進(jìn)了周邊村民的共同富裕。
2014年，在全國(guó)的鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”遍地開花的年代，烏村選擇了在保護(hù)原鄉(xiāng)風(fēng)情的基礎(chǔ)上，打造高端休閑度假目的地，以旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，不僅為村民提供了豐富的就業(yè)崗位，烏村的旅游溢出效益也為周邊村民帶來了經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域共同富裕：烏村的服務(wù)人員招聘優(yōu)先考慮原本的村民，農(nóng)忙季節(jié)，村民們?cè)跒醮宓氖吖乩锓痢㈤_溝、插秧、放牛、割草，在原有的屋舍里打掃、幫廚等等，做著原來熟悉的工作。烏村餐飲店里的蔬菜，就來自村民的勞動(dòng)成果。隨著景區(qū)的不斷發(fā)展，越來越多的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，烏村外圍的一排排民宿、餐館、汽車接送服務(wù)，就是屬于這些年輕人的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而年輕，才代表著鄉(xiāng)村的未來。
烏村的江南水鄉(xiāng)、傳統(tǒng)風(fēng)貌、田園風(fēng)光，為鄉(xiāng)村振興提供了一種新樣本。不僅促進(jìn)了共同富裕，還保留了鄉(xiāng)村的原鄉(xiāng)風(fēng)貌，同時(shí)內(nèi)在的時(shí)尚、現(xiàn)代、藝術(shù)也為鄉(xiāng)村注入了勃勃生機(jī)。
