暑運(yùn)開啟 親子游和避暑游“熱”起來了

7月1日，為期62天的2023年全國(guó)鐵路暑期運(yùn)輸啟動(dòng)。中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司（下稱國(guó)鐵集團(tuán)）透露，暑運(yùn)期間，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7.6億人次，較2019年同期有較大幅度增長(zhǎng)。

旅游市場(chǎng)正迎來一個(gè)新的高峰季。FlightAI市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前暑期境內(nèi)航班量超過2019年近兩成，出境航班恢復(fù)到超過疫情前五成以上水平。在多個(gè)第三方預(yù)訂平臺(tái)，暑期國(guó)內(nèi)外機(jī)票的搜索熱度均超2019年同期水平；機(jī)票價(jià)格較去年同期、今年“五一”都有所增長(zhǎng)。

多個(gè)OTA預(yù)計(jì)，今年的暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些明顯趨勢(shì)，如親子游和避暑游成為熱門選擇，長(zhǎng)線游在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。OTA預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游出游人次占比為61%；親子游出游人次占比達(dá)58%。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心初步研判，今年暑期旅游，可能實(shí)現(xiàn)全年27-30%的市場(chǎng)份額。

機(jī)票熱度同比上漲130%

由于暑期出行需求旺盛，多家OTA數(shù)據(jù)透露暑期機(jī)票均價(jià)將保持高位。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日，暑期國(guó)內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)為1088元，較“五一”期間增長(zhǎng)近兩成，搜索熱度同比2022年增長(zhǎng)130%。目前，暑期到達(dá)西雙版納機(jī)票均價(jià)為1134元，較2019年同期增長(zhǎng)51%，預(yù)定量超過2019年同期134%，其價(jià)格漲幅和訂單漲幅排在前列。

同程旅行數(shù)據(jù)則表示，2023年暑期國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%；且在7月6日-20日，8月2日-20日前后，將迎來兩個(gè)民航暑運(yùn)客流高峰。有部分航司加大了暑運(yùn)投放，為即將迎來的暑期做好充分準(zhǔn)備。據(jù)悉，中國(guó)南方航空計(jì)劃在6月20日至10月10日期間，加班超1.2萬班次，總航班量超25萬班次。

“趕早不趕晚”，不少游客提前訂票的意愿強(qiáng)烈，機(jī)票的提前預(yù)定量相比同期有顯著增長(zhǎng)。暑期親子和學(xué)生兩大旅游主力提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于去年同期水平。

業(yè)內(nèi)人士表示，從國(guó)內(nèi)運(yùn)力增長(zhǎng)和票價(jià)水平來看，基本填平了疫情期間的低谷，“五一”期間旅客出行的積極態(tài)勢(shì)有望延續(xù)，而國(guó)際旅行還處于階段性恢復(fù)狀態(tài)，要真正重回高峰仍需一定時(shí)間。

面對(duì)高昂的機(jī)票價(jià)格，一些游客“望而卻步”，轉(zhuǎn)而選擇乘坐鐵路交通出行。周若林（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“暑期打算去廈門旅游，機(jī)票要1300多，太貴了，所以我還是買了高鐵票，直接省了一半的價(jià)格。雖然路上多了6個(gè)小時(shí)，但高鐵勝在性價(jià)比。”

國(guó)鐵集團(tuán)預(yù)計(jì)，7月1日至8月31日，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7.6億人次，日均發(fā)送1200萬人次以上，較2019年同期有較大幅度增長(zhǎng)。為應(yīng)對(duì)這么大的客流，國(guó)鐵集團(tuán)已經(jīng)調(diào)整了新一份列車運(yùn)行圖，京津城際鐵路和廣深港高鐵擴(kuò)大運(yùn)能，增開進(jìn)出東北高鐵列車，西部鐵路網(wǎng)提質(zhì)運(yùn)營(yíng)，普速旅客列車運(yùn)行時(shí)間壓縮，旅游列車運(yùn)行線全面調(diào)整，鐵路客運(yùn)能力實(shí)現(xiàn)新的提升。

國(guó)鐵集團(tuán)表示，在此基礎(chǔ)上，暑運(yùn)期間還將增加熱門方向和主要旅游城市間的運(yùn)力投放，安排開行跨鐵路局集團(tuán)公司的直通臨時(shí)旅客列車148列，其中動(dòng)車組78列。同時(shí)，根據(jù)客流變化，隨時(shí)靈活增開短途旅客列車，通過動(dòng)車組重聯(lián)運(yùn)行、普速旅客列車加掛車廂等方式，有效增加旅客座席。

親子游人次占比過半

隨著學(xué)校放假，中小學(xué)生和家長(zhǎng)們將大量時(shí)間投入到夏季旅行中。親子游已經(jīng)成為暑期旅游市場(chǎng)的主力。根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，親子游產(chǎn)品預(yù)定量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。34-43歲和18歲以下的人群占預(yù)訂人群的最大比例，這兩個(gè)年齡段的用戶帶動(dòng)了親子游產(chǎn)品訂單量的增長(zhǎng)。

親子游出游人次占比逐漸升高，并且已在端午期間迎來了第一波出游高峰。去哪兒平臺(tái)上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成，同比2019年增長(zhǎng)1.6倍；目前在途牛網(wǎng)已預(yù)訂的暑期出游用戶中，親子游出游人次占比達(dá)到了58%。

此外，今年暑期用戶出游距離、出游天數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，不少家長(zhǎng)表示希望趁暑假能多陪伴孩子。途牛數(shù)據(jù)顯示，出游天數(shù)方面，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

同時(shí)，親子游的目的地也受到了廣泛關(guān)注。海邊游、邊疆游和美食游成為吸引游客的關(guān)鍵要素。沿海城市如青島、威海、廈門和海口以及具有地域特色的新疆、西藏、青海和云南等地成為熱門目的地。同時(shí)，成都、長(zhǎng)沙、武漢、西安和重慶等交通便利、美食眾多、消費(fèi)較低的城市也備受游客青睞。

除了親子游之外，暑期研學(xué)游熱度也逐漸高漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)4倍，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲324%，全國(guó)海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)412%。通過文化講座、科普實(shí)驗(yàn)、自然課堂等多重沉浸式體驗(yàn)，研學(xué)游讓孩子在出游過程中充分感受自然、科學(xué)、人文之美，深受學(xué)齡前及低學(xué)齡兒童親子家庭的青睞。

高溫城市整體出游意愿強(qiáng)

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)高溫城市進(jìn)行的避暑旅游市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿在90%以上，達(dá)到94.6%。上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶出游熱情旺盛，出游人次名列前茅。

由于厄爾尼諾現(xiàn)象的出現(xiàn)，今年全球比2022年要熱。夏季高溫頻發(fā)，避暑納涼成為許多游客的首要選擇，避暑游在暑期旅游市場(chǎng)中需求呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。氣溫驟升，你會(huì)選擇如何避暑？今年，更多人選擇了最復(fù)古的方式，去“山里”享受涼爽。人們希望通過旅行來逃離炎熱，并尋找到清涼和自然的勝地。

鄉(xiāng)村避暑度假既能享受宜人的涼爽氣候，又能相對(duì)避開旅游高峰，獲得更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。因此，鄉(xiāng)村避暑游近年亮點(diǎn)頻現(xiàn)。例如，貴州省桐梓縣九壩鎮(zhèn)山堡村夏季平均氣溫只有20℃，每年夏季都會(huì)吸引眾多外地游客前來避暑納涼，其中重慶游客占比超90%。2022年盛夏，該地鄉(xiāng)村避暑度假市場(chǎng)持續(xù)火爆，原本僅4000余名村民居住的村莊，涌入避暑游客6萬人，接待避暑游客成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾增收的新方式。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，全國(guó)范圍內(nèi)鄉(xiāng)村游酒店和民宿的訂單量同比增長(zhǎng)超過170%。其中，90后和00后人數(shù)占比超過50%，預(yù)計(jì)暑期還會(huì)迎來更亮眼的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

出境游也是暑期旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，今年暑期出境游需求有所回升。歐洲、東南亞和澳大利亞等地的熱門目的地受到游客們的青睞。一些歷史文化名城如巴黎、倫敦和羅馬等吸引了對(duì)藝術(shù)和歷史感興趣的游客；泰國(guó)、日本和新加坡等亞洲國(guó)家則以其美食、購(gòu)物和自然風(fēng)光吸引著游客的眼球。

中信證券指出，端午假期國(guó)內(nèi)出游人次/旅游收入按可比口徑分別恢復(fù)至2019年同期的112.8%/94.9%，符合預(yù)期，旅游人次延續(xù)景氣。人均消費(fèi)恢復(fù)至2019年同期85.9%水平，仍有較大恢復(fù)空間。雖然多地出現(xiàn)高溫天氣，但假期客流表現(xiàn)仍是亮點(diǎn)，一線自然景區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，即將到來的暑期旺季值得期待。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道