河南博物院考古盲盒：通過創(chuàng)意設(shè)計與娛樂方式相結(jié)合，讓游客感受到發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間

河南博物院考古盲盒“失傳的寶物”系列于2019年8月份在河南博物院文創(chuàng)商店內(nèi)上架銷售。這是河南博物院首次采用“動態(tài)文創(chuàng)”的理念開發(fā)的一款文創(chuàng)產(chǎn)品，是新時代文旅融合背景下博物館文創(chuàng)發(fā)展模式的創(chuàng)新。

01研發(fā)背景

習(xí)近平總書記說，“文化產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)”，而文創(chuàng)產(chǎn)品就是文化產(chǎn)業(yè)中的一員。文創(chuàng)產(chǎn)品借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運作生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品。近幾年，隨著博物館文創(chuàng)工作的發(fā)展，許多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品面世，河南博物院考古盲盒也是其中之一。河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)歷了1.0、2.0時代后，在3.0晉級的道路中提出了“動態(tài)文創(chuàng)”的理念，“考古盲盒”是第一款在此理念下誕生的產(chǎn)品。2019年是盲盒手辦快速增長的一年，因為盲盒產(chǎn)品高度的不確定性造就了它的吸引力，并成為用戶社交熱點話題，河南博物院文創(chuàng)團隊（簡稱“豫博文創(chuàng)”）研究了盲盒兼具驚喜和社交的屬性，將致敬考古工作，傳播文物知識作為開發(fā)方向，將“掃歷史文化之盲”的盲融入到時下熱點盲盒概念中，創(chuàng)新性地提出了“考古盲盒”這一概念，從而誕生了全國首款“考古盲盒”。

02什么是考古盲盒

河南博物院考古盲盒以“失傳的寶物”命名，分為傳承、史詩、傳說三大種類，2021年9月更新的寶物中已經(jīng)包含了河南博物院六大鎮(zhèn)院之寶及80多款文物微縮仿制模型，其種類涉及青銅器、玉器、陶器、瓷器，可以說是品類繁多。為了模擬真實的考古體驗，產(chǎn)品細節(jié)也處處體現(xiàn)考古的專業(yè)性，考古盲盒中包裹“文物”的泥土是來自洛陽北邙充滿千年古都文化氣息的土壤，產(chǎn)品中包含了考古鉆探神器洛陽鏟（微縮版）、專用小刷子，連外包裝上都印有考古地層標記。

2020年12月1日，習(xí)近平總書記在《求是》雜志發(fā)表了一篇關(guān)于重視考古學(xué)的文章，并于當天，有網(wǎng)友在豆瓣網(wǎng)上發(fā)布了考古盲盒的開箱視頻，瞬間吸引了大批年輕人關(guān)注，引發(fā)各大自媒體博主爭相測評，中央級媒體、港澳臺媒體、省內(nèi)外媒體爭相報道300多篇。截至2021年10月底，考古盲盒已銷售36萬個，銷售額達3000萬元。

03考古盲盒的特點

河南作為全國文物大省，文化底蘊深厚，一部河南史半部中國史。在漫長的歷史長河中，河南地區(qū)考古發(fā)掘工作一直排在全國前列。早在新中國成立前的安陽殷墟發(fā)掘，就被認為是中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生的標志，具有重要意義。再到新中國成立后，中國科學(xué)院考古所正式成立后前往河南輝縣開展發(fā)掘工作，輝縣發(fā)掘?qū)嶋H上是新中國成立后第一次以培訓(xùn)為主要目標的田野考古。《輝縣發(fā)掘報告》的出版也被稱為新中國田野考古范式的確立。乃至考古專用設(shè)備洛陽鏟，也成為了河南地區(qū)的一個符號。在這種背景下，將考古與盲盒相結(jié)合，與河南本身的文化定位不謀而合。

“失傳的寶物”考古盲盒之所以受到人們的喜愛，與它自身特點密不可分。首先，之前市面上流行的盲盒手辦大多是動漫、影視IP或者是設(shè)計師設(shè)計出來的玩偶，而河南博物院考古盲盒是精品文物“微縮仿制模型”，在顧客挖掘出寶物后，內(nèi)含對應(yīng)的寶物簡介說明（包含了其時代和歷史價值），使得消費者在娛樂的同時可以了解到一定的文物考古知識。其次，在這個產(chǎn)品創(chuàng)立之初豫博文創(chuàng)就提出了“動態(tài)文創(chuàng)”的概念，相較于普通盲盒開盒即結(jié)束，“失傳的寶物”考古盲盒打開后需要消費者親手發(fā)掘，最終獲得寶物，這種互動體驗讓消費者可以在一個個獨立的“考古現(xiàn)場”中感受發(fā)現(xiàn)歷史的瞬間。第三，考古盲盒與市面上眾多考古玩具不同之處，在于它有許多游戲規(guī)則，類似電競游戲中玩家尋得寶物獲得新技能、道具一樣，比如“一對虎符兌換一枚大將軍印”“挖空可獲得一枚‘兢兢業(yè)業(yè)’勛章”……總之，秉承著“掃歷史文化之盲”的理念，考古盲盒在潛移默化中傳達著對考古事業(yè)的致敬、對歷史文化的傳承。近期，考古盲盒包裝再次升級，本次升級又賦予了玩家一項新的技能——策展人。

顧客返圖

04考古盲盒的品牌運作

從商業(yè)運作的角度來看，一個博物館文創(chuàng)產(chǎn)品想要贏得市場就需要有自己的品牌。文創(chuàng)產(chǎn)品并非單一的存在，開發(fā)一件或一個系列的產(chǎn)品，選取文物、市場調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計及制作等來打造一個有影響力的IP。考古盲盒在上市初期一直以開放的心態(tài)迎接消費者，工作人員通過顧客的反饋對產(chǎn)品進行了一次次的修改，小到產(chǎn)品包裝設(shè)計，大到設(shè)計隱藏款寶物，我們通過消費者的反饋對產(chǎn)品進行一次次的升級，截止目前，豫博文創(chuàng)已對“失傳的寶物”考古盲盒完成了外包裝的8次迭代升級。

博物館充分發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)媒體進一步拉近與消費者的距離。在“隱藏款”兌換互動中，河南博物院送出的是本院出品的圖書《品鑒》，在寄出前，客服人員會在扉頁寫“我們因豫博文創(chuàng)結(jié)緣，期待有一天相見，愿您心中所想心中所愿都能實現(xiàn)。”以心貼心，給予消費者溫暖與感動。同時利用微博“豫博文創(chuàng)大怒哥”和微信公眾號“河南博物院文創(chuàng)研發(fā)中心”與粉絲進行互動，第一時間得到反饋，及時提升產(chǎn)品品質(zhì)，并以禮品回饋。

在豫博文創(chuàng)產(chǎn)品體系打造中，制定了“王者聯(lián)動”的重要戰(zhàn)略目標，即產(chǎn)品與產(chǎn)品之間、方向與方向之間形成了一種策略性的配合。考古盲盒作為當仁不讓的“王者”，參加了多次“聯(lián)合作戰(zhàn)”。比如與另一款明星產(chǎn)品仕女樂隊手辦盲盒在彼此的詳情頁里都增加了互動的內(nèi)容，并且在考古盲盒中還加入了仕女樂隊手辦盲盒的兌換券，帶領(lǐng)著修復(fù)盲盒、傳拓盲盒一起成為了豫博文創(chuàng)體驗版盲盒的“三劍客”。每一次新品上線，王者即出，久而久之已經(jīng)成為了粉絲們習(xí)慣的話題。

豫博文創(chuàng)還開展走出去戰(zhàn)略，提出“立體文創(chuàng)”概念。考古盲盒進博物館、進商場、“出海”讓“考古盲盒”不再是一個單一的空間，形成一個開放、交流互動的空間。比如，舉辦的“周末帶著仕女樂隊小姐姐去打卡吧”“集考古盲盒參加免費古都游”“失傳的寶物——考古盲盒”特展等活動。通過這些活動，讓文創(chuàng)商品與旅游線路結(jié)合起來，變成一個多維立體的互動空間。例如，2021年7月3日至11日，在鄭州二七萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅——河南博物院‘失傳的寶物’考古盲盒互動展”，首次將文創(chuàng)特展“搬”進購物場景，本次互動展也是河南博物院首次嘗試將文創(chuàng)特展“搬”進購物中心，也是豫博文創(chuàng)第一款文創(chuàng)單品舉辦的特展活動，希望通過這種新穎的互動展覽的形式，更好地講述文創(chuàng)故事。

在拓寬消費渠道上面，“失傳的寶物”系列考古盲盒先后入駐TOPTOY潮玩集合店。TOPTOY作為亞洲潮玩集合店，致力于打造成為亞洲最大最全的潮流玩具集合地，考古盲盒進駐TOP TOY也是將現(xiàn)代潮玩與傳統(tǒng)文化相結(jié)合一種全新的嘗試。8月中旬，考古盲盒登陸加拿大大型商超，許多大洋彼岸的粉絲通過小紅書等平臺發(fā)來了開箱測評，點贊無數(shù)。

“考古盲盒”火爆出圈后，豫博文創(chuàng)通過與支付寶合作推出小程序“一起考古吧”在線考古盲盒，將河南博物院館藏文物如“杜嶺方鼎”“蓮鶴方壺”“武則天金簡”等文物搬進支付寶地下室，讓用戶變身“數(shù)字考古官”，足不出戶體驗考古的樂趣。僅2021年國慶期間，就有超3000萬用戶在支付寶地下室“在線考古”，帶動超200萬用戶訪問河南博物院支付寶官方小程序，一躍成為國慶期間支付寶景區(qū)行業(yè)小程序的收藏冠軍。這次嘗試也成功將豫博文創(chuàng)帶入文創(chuàng)數(shù)字化的賽道。

考古盲盒還進行了跨界聯(lián)名合作。2021年6月27日，河南博物院與騰訊視頻官方聯(lián)名定制的“千古神仙愛情盲盒”正式上線。本次與騰訊視頻的合作，是《考古盲盒》創(chuàng)新發(fā)展上的又一次嘗試，以“愛情盲盒”這種全新的形象出現(xiàn)在公眾面前，用生動的實踐，將國風(fēng)元素與現(xiàn)代生活聯(lián)系起來，打造傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的新風(fēng)向。百度百科、馬牌輪胎、支付寶等聯(lián)名款紛紛上市，挑起了各行業(yè)內(nèi)的話題。

05市場影響力

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間河南博物院的網(wǎng)絡(luò)搜索熱度同比增長了500%以上，上榜全國十大線上本地預(yù)定人氣景區(qū)。“河南博物院考古盲盒”及“盲盒玩出考古快樂”的話題更是坐擁數(shù)千萬的閱讀量和3萬多的討論，一舉將關(guān)鍵詞“河南博物院”送上了同城榜的熱搜首位…在2021年前兩個季中國博物館熱搜榜中河南博物院位居第5。

春節(jié)期間，除了除夕這天接待觀眾1000人次左右，其余每天觀眾達到8000多人次，門口排隊的觀眾綿延200多米。假期過后，周二至周五的觀眾在5000人次左右，周末有7000人次左右。截至十月底，河南博物院考古盲盒銷售36萬個，銷售額達到3000萬。

綜上，河南博物院考古盲盒——“失傳的寶物”以求同存異為原則，打造文化遺產(chǎn)旅游的延伸性產(chǎn)品。豫博文創(chuàng)一直以弘揚傳統(tǒng)文化為目標，守正創(chuàng)新是其發(fā)展的驅(qū)動力，以歷史文化資源為基礎(chǔ)，使大眾獲得精神享受和文化體驗的同時連接市場消費群體和產(chǎn)業(yè)，為文化保護和傳承提供了良好的平臺。