告莊西雙景：集“文化旅游、休閑度假、娛樂體驗(yàn)、商貿(mào)居住”于一體的沉浸式文化體驗(yàn)空間

告莊西雙景以促進(jìn)文旅融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化和旅游兩種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)為重要使命。當(dāng)前，告莊西雙景集聚了近5000家商戶，為文創(chuàng)愛好者和自主創(chuàng)業(yè)人士提供創(chuàng)業(yè)崗位超30000個(gè)，年交易金額近60億元。告莊西雙景內(nèi)近千家的特色業(yè)態(tài)以及自創(chuàng)IP湄公河·星光夜市、星光旅拍、湄公河人家綜合體（湄公河景蘭大酒店）等強(qiáng)有力地推動(dòng)了西雙版納社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，告莊西雙景2018年全年接待游客總量突破1000萬人次；2019年達(dá)2000萬人次，2020年在疫情情況下達(dá)到1000萬人次；2021年受云南省旅游熔斷影響，游客總量約為800萬人次。

星光夜市的打造是推動(dòng)告莊西雙景成功的關(guān)鍵。2013年10月1日，告莊西雙景一期以特色工藝品及民間特色飲食為主題進(jìn)行招商，推出星光夜市。通過科學(xué)規(guī)劃、精準(zhǔn)定位，深入挖掘民族特色、開發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力，星光夜市逐步發(fā)展為根植于西雙版納傣族文化、融合湄公河流域多民族精華的文化、休閑、娛樂、度假特色夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)。星光夜市的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了告莊西雙景商業(yè)氛圍的形成，為告莊西雙景的夜間景觀增添一抹亮色。目前，星光夜市已成為全國最具規(guī)模、最有特色的夜市，是西雙版納夜生活的標(biāo)志性場景、城市形象新地標(biāo)。2020年4月，《云南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（云政辦發(fā)[2020]20號(hào)）發(fā)布，告莊夜市（湄公河·星光夜市）入選云南省首批夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)建設(shè)名單。2021年，西雙版納傣族自治州告莊西雙景入選第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

告莊西雙景由云南海誠建開集團(tuán)和云南景蘭文化旅游集團(tuán)股份有限公司（簡稱“景蘭文旅集團(tuán)”）對其進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)營。景蘭文旅集團(tuán)是海誠控股下屬的專業(yè)化文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營集團(tuán)公司，作為“國際化優(yōu)質(zhì)文旅運(yùn)營服務(wù)商”，業(yè)務(wù)范圍廣泛。針對告莊西雙景的運(yùn)營管理，景蘭文旅集團(tuán)下設(shè)置了告莊西雙景景區(qū)管理分公司進(jìn)行專項(xiàng)負(fù)責(zé)。2008年，在各級(jí)政府的大力扶持下，西雙版納海誠旅游發(fā)展有限公司運(yùn)作承攬告莊西雙景旅游文化項(xiàng)目。開發(fā)前期，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人前往東南亞進(jìn)行考察調(diào)研，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)行戰(zhàn)略性決策，為告莊的成功奠定基礎(chǔ)。2009年，告莊西雙景被列為云南省省級(jí)九大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目之一，是具體落實(shí)云南省“推進(jìn)旅游二次創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)”的重要發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目。

面對市場的多樣變化，景蘭文旅集團(tuán)有序及創(chuàng)新運(yùn)營管理模式，在三年多受疫情沖擊的嚴(yán)峻形勢下企業(yè)實(shí)現(xiàn)了盈利且營業(yè)收入及凈利潤穩(wěn)定增長，反映出景蘭文旅集團(tuán)良好的營運(yùn)能力和獲利能力，體現(xiàn)了告莊西雙景的發(fā)展?jié)摿εc韌性。告莊西雙景具有較好的發(fā)展穩(wěn)定性和持久性，近年來盈利能力不斷增強(qiáng)，景蘭文旅集團(tuán)綜合經(jīng)營管理水平穩(wěn)定提升。

告莊西雙景作為海誠建開集團(tuán)及景蘭文旅集團(tuán)開發(fā)打造的傣泰文化第一大城，以其豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)、獨(dú)特深刻的旅游體驗(yàn)形式、美不勝收的自然生態(tài)景觀和熱情友好的人文風(fēng)情成為了西雙版納的城市形象新地標(biāo)和熱帶夜生活風(fēng)情的最佳體驗(yàn)地，同時(shí)也為景洪市、西雙版納州、乃至中國帶來了良好的效應(yīng)。社會(huì)效應(yīng)方面，告莊為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝硕喾N多樣的就業(yè)機(jī)會(huì)和選擇，激發(fā)了人們的創(chuàng)業(yè)活力。通過民族旅游活動(dòng)，聯(lián)絡(luò)了民族感情，鞏固了民族團(tuán)結(jié)，有助于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和祖國統(tǒng)一。文化效應(yīng)方面，告莊的旅游開發(fā)推動(dòng)了本地文化的傳播，為不同文化提供了平等、友好互動(dòng)的平臺(tái)。同時(shí)，告莊的各類民俗節(jié)慶活動(dòng)和藝術(shù)館、博物館的設(shè)置有助于促進(jìn)民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。告莊注重高質(zhì)量推進(jìn)文化建設(shè)，與時(shí)俱進(jìn)地優(yōu)化文化服務(wù)供給，能夠滿足游客日益增長的精神文化需求。經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，告莊西雙景的知名度顯著提升，品牌塑造和市場影響力取得成效，消費(fèi)人群數(shù)量呈直線上升趨勢，增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?。告莊西雙景近年來通過前瞻性的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成了豐富多元綜合性的旅游業(yè)態(tài)。激發(fā)旅拍等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展成熟，釋放了經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。